Glossaire SEO : Facebook Pixel

Qu'est-ce qu'un pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un outil de mesure d'audience. JavaScript d'un code. Il est intégré à un site web et associe le comportement des visiteurs du site web qui disposent d'un profil d'utilisateur Facebook.

Le pixel Facebook est également responsable de la collecte d'informations et de données importantes. Grâce à ces données, les annonceurs sont en mesure d'optimiser leurs annonces, de suivre les conversions et de créer des groupes cibles. Il s'agit donc d'un outil d'analyse permettant de mesurer l'efficacité de sa propre publicité.

Un coup d'œil sur le code du pixel Facebook montre qu'il se compose de deux parties. Il y a une partie script et une partie noscript. La partie Noscript effectue un suivi même si les visiteurs du site web ont désactivé leur JavaScript.

Lorsqu'une personne intéressée clique sur une annonce publicitaire, elle est redirigée vers le site web correspondant, comme par exemple une page de renvoi. En même temps, un pixel Facebook est placé, qui dispose d'un identifiant individuel. Il est unique et attribue toutes les données collectées pendant la visite au compte publicitaire.

Si une entreprise souhaite placer un pixel Facebook sur son site web, elle doit disposer d'un compte publicitaire Facebook.

 

Comment fonctionne le pixel Facebook ?

Lorsqu'un visiteur arrive sur un site web ou une application, le pixel Facebook enregistre son comportement d'utilisateur. On parle ici d'événements (events). Certains événements sont déjà prédéfinis dans Facebook, ils sont appelés événements standard. Si un événement individuel se produit, il est appelé événement personnalisé.

 

Si les annonceurs utilisent les fonctions de base, les événements standard sont généralement suffisants. En font partie

 

• Contact : Un contact est établi entre l'entreprise et l'utilisateur
• Lancer le processus d'achat : les visiteurs accèdent au processus de paiement
• Terminer l'enregistrement : Les visiteurs ont rempli un formulaire et l'ont envoyé
• Lead : Il est également possible de suivre un lead lors de l'envoi du formulaire.
• Vente : si le client a quitté avec succès le processus de passage en caisse, une vente est enregistrée.
• Ajouter au panier : les visiteurs ajoutent des produits au panier
• Recherche : Les utilisateurs utilisent la recherche sur le site pour trouver du contenu.
• Afficherle contenu: Les visiteurs ouvrent certaines sous-pages d'un site web. Il peut s'agir par exemple de pages de renvoi ou de pages de produits.

 

Pourquoi utiliser un pixel Facebook ?

Si les entrepreneurs ou les nouveaux créateurs d'entreprise ne se sont pas encore penchés sur le sujet des pixels Facebook, ils devraient le faire rapidement.

 

Les pixels Facebook offrent les avantages suivants :

 

• D'importants comportements d'utilisateurs sont collectés sur le site web
• Les conversions peuvent être suivies sur tous les appareils
• Les publicités Facebook peuvent être optimisées pour les conversions
• Les groupes cibles peuvent être ciblés de manière précise et efficace
• Possibilité de retargeting et de ciblage par lookalike
• Facebook Pixel fournit des indicateurs précieux et d'autres outils