Glossaire SEO : Influenceurs

 

Définition : qu'est-ce qu'un influenceur ?

Quiconque fréquente les médias sociaux tombe tôt ou tard sur le terme "influenceur". Mais beaucoup ne savent pas exactement de quoi il s'agit. Le verbe anglais "to influence" (en français : influencer, marquer, agir) permet de le savoir : Les influenceurs influencent l'opinion des autres.

 

Ces personnes publient de leur propre initiative des contenus tels que des textes, des images, des vidéos ou encore des enregistrements audio sur les réseaux sociaux. En publiant souvent et régulièrement , elles obtiennent une grande portée. C'est précisément cette portée et la notoriété élevée qui en découle qui leur permettent d'exercer une influence.

 

On rencontre des influenceurs sur de nombreuses plates-formes . On les trouve sur YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter (X), TikTok et sur de nombreux autres réseaux. Le terme "influenceur" existe déjà depuis les années 2000.

 

 

Que font les influenceurs ?

Les influenceurs publient fréquemment et régulièrement des contenus. La plupart du temps, ils utilisent plusieurs plateformes pour atteindre encore plus de personnes. Ils utilisent leur portée pour parler de certains sujets ou diffuser des informations. Souvent, les influenceurs font également de la publicité pour des entreprises.

 

Grâce aux fonctions d'analyse des réseaux sociaux, les influenceurs peuvent savoir combien de personnes ils ont atteint avec un post et comment celles-ci ont réagi. Ils peuvent ainsi mieux évaluer les contenus avec lesquels ils peuvent le mieux devenir viraux.

 

Le travail des influenceurs consiste également à exercer une influence sur leurs followers et leurs viewers . Ils sont en mesure d'influencer les opinions ou la consommation d'autres personnes. Ils le font par exemple en faisant la promotion de produits ou en se prononçant clairement pour ou contre une cause.

 

Quels sont les différents types d'influenceurs ?

Les influenceurs peuvent être catégorisés selon différents paramètres . En général, il est judicieux de les classer en fonction du nombre de followers ou du groupe cible.

 

Par follower

Les influenceurs peuvent par exemple être catégorisés en fonction du nombre de leurs followers. Selon le nombre de fans d'un influenceur, il peut y avoir d'autres avantages et inconvénients.

 

Influenceur de masse ou méga-influenceur

Ceux qui sont bien connus sur les médias sociaux sont ceux qui ont le plus de followers. La plupart du temps, le nombre de personnes qui les suivent en ligne se compte en millions à plusieurs chiffres. Souvent, ces influenceurs ne se concentrent pas sur un seul sujet, mais couvrent de nombreux domaines thématiques afin de s'adresser au plus grand nombre.

 

Macro-influenceur

Les influenceurs ayant jusqu'à 1 million de followerssont appelés macro-influenceurs. Ils ne traitent souvent qu'un seul sujet sur leur chaîne. Il s'agit toutefois d'un thème très populaire afin de toucher une grande masse.

 

Micro-influenceurs

Ceux qui ont jusqu'à 100.000 followers peuvent être appelés micro-influenceurs. Ces influenceurs se concentrent clairement sur un thème précis, qui ne doit pas nécessairement être très populaire. En revanche, ils sont plus proches de leurs followers que les influenceurs plus importants.

 

Nano-influenceurs

Celui qui se positionne dans une niche et n'atteint donc qu'une portée de 10.000 followers au maximum est un nano-influenceur. Ces influenceurs sont hautement spécialisés dans leur domaine thématique et ne s'en écartent pas. En revanche, le lien avec les followers est encore plus étroit.

 

Par groupe cible

Les influenceurs veulent s'adresser à différents groupes cibles . La subdivision est donc plus facile. Après tout, les thèmes abordés par les influenceurs sont également très différents. Certains se spécialisent dans une niche et ne veulent donc s'adresser qu'à un certain groupe de personnes, d'autres souhaitent couvrir le grand public.

 

Il existe les types d'influenceurs suivants en fonction des groupes cibles :

 

• Influenceur clé: l'influenceur classique est un influenceur clé. Il est bien connu, couvre un large éventail de sujets et jouit d'une grande réputation.
• Mum- ou Dadfluencer: des influenceurs autour du thème de la famille
• Petfluencer: ce sont des influenceurs ayant un lien avec les animaux domestiques. Il existe ici aussi des nuances comme Catfluencer, Dogfluencer et autres. La liste est interminable.
• Finfluencer: c'est ainsi que l'on désigne les influenceurs autour des thèmes financiers.
• Inkluencer: Influenceurs autour du thème "Inclusion".
• Medfluencer: Influenceurs liés à la médecine

 

 

Le marketing d'influence : une opportunité pour les entreprises

Comme les influenceurs ont une si grande portée, ils ne sont pas les seuls à pouvoir en profiter. Les entreprises peuvent également en tirer profit. C'est ainsi que le marketing d'influence s'est développé.

 

De cette manière, les entreprises peuvent atteindre leur groupe cible d'une toute nouvelle manière, conquérir de nouveaux groupes cibles et améliorer leur image de marque. image de marque améliorer leur image. Pour ce faire, elles utilisent par exemple des influenceurs comme ambassadeurs de marques ou de produits. Il est possible de faire la promotion de la marque, mais aussi de certains produits seulement.

 

Pour ce faire, les influenceurs s'engagent dans des coopérations avec des entreprises. Celles-ci peuvent durer longtemps ou se présenter sous la forme d'une courte campagne.

 

La communauté d'influenceurs

La communauté d'un influenceur est sans doute la plus importante. C'est d'elle que dépend le succès. En général, les followers sont des personnes qui s 'intéressent fortement aux thèmes abordés. Souvent, ils découvrent l'influenceur par le biais de posts viraux ou il leur est recommandé par des amis ou des collègues de travail.

 

La communauté est généralement informelle et sans contrainte. Comme les gens partagent les mêmes intérêts, valeurs et attitudes, ils échangent aussi activement sur les sujets sous forme de commentaires. Souvent, ces fans sont très fidèles et suivent les influenceurs sur une très longue période.

 

Un lien de plus en plus étroit se crée. Cela rend finalement les followers influençables. S'ils ont une bonne image d'un influenceur, ils seront plus enclins à acheter les produits dont celui-ci fait la promotion ou à apprécier une marque avec laquelle il collabore.

 

C'est pourquoi la communauté d'influenceurs est également très importante pour le marketing d'influence. Si tu cherches un influenceur pour une coopération, tu devrais donc choisir ceux qui ont une relation étroite et bonne avec leur communauté et dont l'image est positive. En effet, il existe aussi des influenceurs qui défendent des opinions impopulaires et qui sont donc souvent critiqués.

 

Quel type de contenu les influenceurs publient-ils ?

Le contenu que les influenceurs mettent en ligne est très variable. Il varie d'une part en fonction du thème principal. Mais il va de soi que les préférences personnelles de l'influenceur jouent également un rôle.

 

La plupart misent sur les vidéos. Les courtes vidéos, telles qu'on les connaît sur TikTok, Instagram et d'autres plates-formes, ont un très fort potentiel de viralité. Il peut s'agir de vidéos amusantes, informatives ou choquantes - l'essentiel est que le groupe cible reste accroché.

 

Selon la plateforme, ces vidéos s'appellent différemment. Sur Instagram, il s'agit de Reels, sur YouTube de Shorts et sur TikTok des fameux TikToks.

 

Les influenceurs publient aussi souvent des vlogs. Il s'agit d'une sorte de journal vidéo. Les influenceurs racontent ainsi leur vie et emmènent leurs fans en voyage, en excursion ou tout simplement dans leur quotidien.

 

Il y a aussi ce qu'on appelle les Hauls, dans lesquels les influenceurs présentent certains produits. Les revues et les challenges en collaboration avec d'autres influenceurs sont également très appréciés.

 

Les influenceurs de mode utilisent souvent des " lookbooks". Ils présentent ainsi différentes tenues - souvent avec des suggestions de combinaisons ou une évaluation des produits.

 

C'est pourquoi, si tu veux faire du marketing d'influence, tu dois toujours trouver un influenceur qui te corresponde, tant sur le plan thématique que sur celui du type de posts. Après tout, la publicité qu'un influenceur fait pour toi devrait également correspondre à ta marque. Et le groupe cible de l'influenceur doit connaître tes produits.

 

Comment devient-on influenceur ?

Il n'existe pas de formation ou d'études qui permettent de devenir un influenceur. En fait, il n'y a pas une seule façon de devenir un influenceur. Il ne s'agit pas non plus d'un terme ou d'un titre protégé - c'est plutôt un statut que l'on acquiert.

 

En général, devenir un influenceur demande beaucoup d'efforts et de temps. Le succès dépend de la manière dont le public réagit et évalue le contenu. Cependant, il y a quelques conseils que l'on peut donner aux futurs influenceurs :

 

• Définir son objectif: Pourquoi veux-tu devenir influenceur ? Quels sont tes points forts et tes rêves ?
• Choisir un thème: Quel est le thème qui te convient le mieux ?
• Prévoir du temps: de nombreux influenceurs exercent leur activité à plein temps. Tu dois donc savoir que tu dois consacrer beaucoup de temps et d'efforts à cette entreprise.
• Observer la concurrence: Qu'est-ce que la concurrence fait bien et qu'est-ce que tu peux encore améliorer ?
• Garder un œil sur les tendances: Pour devenir viral et obtenir une voix sur les plateformes de médias sociaux, tu dois réagir aux tendances.
• Définir le groupe cible: A qui veux-tu t'adresser et quelles sont les personnes susceptibles d'être intéressées par tes contenus ?
• Régularité: si tu veux devenir un influenceur, tu dois publier régulièrement. Varie les posts et les histoires et ne te concentre pas sur un seul canal.
• Interaction avec les followers: pour te construire une portée, tu dois interagir avec tes followers. Réponds à leurs questions, souhaits et suggestions pour leur montrer qu'ils sont importants pour toi.