À l'heure d'Internet, il n'a jamais été aussi facile de devenir mondialement connu du jour au lendemain. Il suffit d'un moment étrange, filmé sur une vidéo, pour que la timeline de milliards de personnes soit envahie. Un partage ici, un like là, un lien ici et vlan :
Une vidéo, une photo ou un mot spontané devient du jour au lendemain un nouveau hit sur Internet - un rire ou une excitation qui sera oublié dans deux semaines ou qui circulera comme mème sur Internet pendant des années.
Mais même si les hits viraux ont souvent été créés et diffusés simplement au bon moment et au bon endroit, il est tout à fait possible d'initier soi-même un tel engouement sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram & Co. avec un peu de doigté et de créativité.
Dans cet article, nous souhaitons t'expliquer ce que signifie devenir viral et quels sont les conseils qui te permettront de le devenir toi-même.
Aussi rapide qu'un virus : l'importance de la "viralité".
Aller viral signifie que des contenus tels que des vidéos, des images ou des articles se diffusent extrêmement rapidement et largement.
Depuis le coronavirus, nous savons tous à quelle vitesse un agent pathogène peut se propager - il n'est donc pas étonnant que "devenir viral" trouve précisément son origine ici : En très peu de temps, les contenus sur la toile atteignent un grand nombre de personnes - généralement parce qu'ils déclenchent une forte réaction.
Mais que signifie exactement devenir viral ? Quelque chose peut-il être viral s'il n'est pas connu dans le monde entier ? Est-ce que "devenir viral" est subjectif ou existe-t-il des KPI fixes pour pouvoir qualifier quelque chose de viral ?
La réponse à cette question est à double tranchant : d'une part, la viralité est subjective - ce qui est viral pour une personne peut ne pas l'être pour une autre personnalité d'Internet, qui a déjà une grande portée. D'autre part, il existe des indicateurs fixes (KPI) qui indiquent que quelque chose est devenu viral, par exemple le nombre de :
- Views(impressions)
- Likes / Upvotes / Réactions
- Actions
- Commentaires / Interactions
Le facteur décisif n'est pas seulement la portée, mais aussi la vitesse de diffusion. Un contenu qui atteint un million de vues ou d'impressions en l'espace de 24 heures est généralement considéré comme viral. De plus, une fois diffusé, le contenu viral se retrouve généralement sur toutes les plateformes.
L'importance des médias modernes pour la viralité : Plus vite, plus loin, plus fort
Avec l'avènement d'Internet et des médias sociaux en particulier, le viralisme a pris une toute nouvelle dimension. Avant l'ère numérique, les informations et les tendances se propageaient plus lentement ; le bouche à oreille ou les médias traditionnels étaient souvent les moyens choisis pour construire une portée.
Le terme "devenir viral", tel qu'il existe aujourd'hui, n'existait pas vraiment à l'époque. On parlait plutôt de phénomènes populaires ou de tendances.
Aujourd'hui, le viralisme a pris une dynamique très rapide grâce aux médias sociaux. Les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube permettent de publier et de diffuser des contenus de manière ludique. Mais comment faire pour ne pas se fondre dans la masse et générer des contenus viraux ?
Nous souhaitons te présenter les médias sociaux TikTok, Instagram et YouTube, les 3 plateformes en ligne les plus importantes pour devenir viral et te donner à chaque fois 3 conseils pour augmenter et accélérer la portée sur ces canaux - bien entendu, tu peux aussi devenir viral sur des plateformes professionnelles comme LinkedIn ou sur des plateformes traditionnelles comme Facebook.
Cependant, les plateformes présentées offrent à la plupart des utilisateurs des moyens plus rapides, plus modernes et plus polyvalents pour atteindre une plus grande portée.
Comment devenir viral sur TikTok : les 3 meilleurs conseils
Pour devenir viral sur les médias sociaux, il faut connaître les algorithmes des différentes plates-formes et suivre certaines règles lors de la création de contenus.
Une vidéo bien réalisée sur TikTok peut ainsi atteindre des millions de vues en quelques heures seulement et intéresser des utilisateurs du monde entier. Nous aimerions t'expliquer plus en détail comment cela fonctionne exactement dans nos 3 conseils TikTok.
Conseil TikTok 1 : Tendances - mais authentiques s'il vous plaît !
Pour devenir viral sur TikTok, il est important d'utiliser les tendances actuelles et les hashtags populaires. Les tendances sur TikTok changent constamment et le fait de participer à une nouvelle tendance peut considérablement augmenter ta visibilité.
Il suffit de penser aux défis à succès comme le #IceBucketChallenge, qui a touché des millions de personnes. Les danses dites TikTok sur les chansons actuelles des hit-parades sont également particulièrement populaires.
Mais si vous vous contentez de suivre une tendance, vous améliorerez peut-être votre portée, mais vous ne deviendrez pas un hit viral. Pour cela, il est important de se démarquer; par exemple en choisissant un lieu inhabituel, en créant une variation particulièrement amusante et divertissante ou en inventant une nouvelle tendance.
L'authenticité est ici, comme souvent, la clé du succès. Les utilisateurs de TikTok apprécient les contenus authentiques et non posés. Montre donc ta personnalité et sois toi-même pour créer un lien avec ton public.
Conseil TikTok 2 : Court et percutant - mais de qualité !
La durée maximale des vidéos sur TikTok est de 3 minutes - ce n'est pas beaucoup, mais c'est justement de cette rapidité que vit la plateforme. Tous les contenus sont diffusés en un temps record et ne nécessitent donc qu'une durée d'attention extrêmement courte de la part de l'utilisateur. Il est donc beaucoup plus difficile de se démarquer en raison du flux d'informations.
N'essayez pas de vous démarquer en créant des vidéos TikTok aussi longues que possible, mais misez plutôt sur un facteur de divertissement aussi grand que possible. Les vidéos courtes et concises fonctionnent particulièrement bien sur TikTok, car les utilisateurs veulent faire défiler rapidement le contenu. Il faut donc que les informations et les éléments de divertissement les plus importants soient disponibles immédiatement.
Veille également à ce que la vidéo soit de bonne qualité. Un script vidéo et un bon équipement technique (caméras et éclairage) permettent à tes vidéos de se démarquer ! N'oublie pas non plus les sous-titres, car de nombreux utilisateurs regardent les vidéos sans le son. Il faut bien sûr veiller à ce que l'orthographe et la grammaire soient correctes. Le mieux est d'effectuer un bref contrôle orthographique.
Astuce TikTok 3 : Interactions & Vues
TikTok est une plateforme qui vit de l'interaction sociale. Toutefois, en raison du rythme effréné, n'oublie pas de rappeler à ton public d'aimer et de partager avant de faire défiler la page. Demandez des avis et faites participer votre communauté, par exemple en la laissant décider de votre prochaine vidéo.
La fonction de duo est également une manière populaire d'obtenir une plus grande portée. Surtout si tu interagis avec des utilisateurs connus de TikTok, tu augmentes tes chances de devenir toi-même viral sur les réseaux sociaux.
Comme pour toutes les autres plates-formes de médias sociaux, la régularité de tes publications est également déterminante. Tu ne peux pas t'attendre à devenir viral dès la première vidéo. Choisis plutôt un domaine et publie régulièrement des vidéos afin de rester ou de devenir pertinent dans l'algorithme.
3 conseils pour faire un tabac sur Internet sur Instagram
Instagram est une plateforme de médias sociaux très populaire avec un groupe cible très large. C'est précisément pour cette raison que les entreprises ne peuvent plus s'en passer. Elle offre d'énormes possibilités pour le marketing des médias sociaux et, avec le savoir-faire nécessaire et un brin de chance, il n'est pas si difficile de devenir viral sur Instagram.
Voici nos 3 meilleurs conseils pour attirer rapidement le plus d'attention possible sur Instagram :
Astuce Instagram 1 : Contenu pour l'œil
Tout comme TikTok, Instagram est une plateforme visuelle - le contenu sous forme de longs passages de texte est ici plutôt secondaire et peut être publié en complément de la photo, du reel ou de la story.
Pour se démarquer sur Instagram, il faut être un peu plus sauvage - car ici aussi, la concurrence ne dort pas ! En tant que créateur de contenu, tu développes des concepts créatifs et des contenus uniques et divertissants qui sortent du lot.
Tout comme sur TikTok, tes photos et vidéos doivent être belles sur Instagram. La qualité visuelle joue un rôle important, car les contenus de haute qualité et esthétiquement attrayants sont plus facilement partagés. Investis dans un bon éclairage et prévois une technique d'image et de son professionnelle. Découpe ici aussi tes reels le plus brièvement possible et choisis des images de couverture attrayantes qui se remarquent immédiatement sur la page d'exploration et dans ton feed.
Veille également à utiliser un style ou une palette de couleurs uniforme pour tous tes contenus, afin qu'ils soient reconnaissables. Dans ce contexte, il est également important de toujours te positionner, toi ou ton profil, en tant qu'auteur, par exemple par des filigranes ou des liens. Ainsi, tes posts viraux peuvent aussi être retracés jusqu'à toi !
Conseil Instagram 2 : des hashtags tendance et pertinents
Sur presque toutes les plateformes sociales, les hashtags sont un outil important pour rechercher rapidement des termes de recherche spécifiques dans le contenu. C'est pourquoi tu ne devrais pas non plus oublier ces courts #mots clés sur Instagram lorsque tu mets en ligne des contenus sur la plateforme. Si tu fais la tendance sous un hashtag connu, tu augmentes tes chances de devenir viral.
Mais comment trouver des hashtags tendance ?
En plus des hashtags tendance permanents comme #love, #instagood ou #outfitoftheday, tu peux bien sûr aussi utiliser des hashtags qui correspondent à des événements actuels et qui sont donc souvent recherchés, par exemple #germanysnexttopmodel. Pour ne pas décevoir les utilisateurs qui recherchent ce hashtag, il faut toutefois qu'il corresponde au moins approximativement à ton téléchargement.
Astuce Instagram 3 : Renforcer l'engagement
Instagram offre d'innombrables possibilités d'interagir avec les utilisateurs, par exemple par le biais de messages directs, de réponses à des stories ou de colonnes de commentaires sous les mises en ligne. Interagissez avec votre communauté et publiez régulièrement des Stories afin de créer davantage d'interactions et d'augmenter votre visibilité générale ; pour les entreprises également, des interactions régulières avec la communauté améliorent la perception de la marque.
Pour devenir viral sur Instagram, tu peux par exemple utiliser la fonction hashtag et trouver ainsi des publications similaires aux tiennes. Interagis avec ces profils, qui peuvent à leur tour reposter tes vidéos ou même collaborer avec toi.
Plus tu es présent en dehors de ton propre flux, plus il est probable que tes contenus soient vus et partagés par un plus grand nombre de personnes.
Comment devenir viral sur YouTube : 3 conseils
Pour beaucoup, YouTube n'est peut-être pas une plateforme de médias sociaux classique. Pourtant, la plateforme vidéo se prête très bien à devenir virale en très peu de temps. Cela s'explique notamment par le fait que YouTube est un service de Google. Les vidéos YouTube peuvent donc même être affichées dans les résultats du moteur de recherche Google Search Console!
Conseil YouTube 1 : créer un contenu attractif et captivant
La qualité de ta vidéo est essentielle pour attirer et conserver l'attention des spectateurs. Pour cela, ta vidéo doit être bien structurée: entre tout de suite en force dans ta vidéo et commence dès les premières secondes par une accroche qui éveille la curiosité et motive tes spectateurs à rester dans la vidéo.
Racontez maintenant une histoire intéressante et choisissez un sujet d'actualité, controversé ou peu abordé; construisez votre vidéo de manière logique sans perdre le facteur divertissement. Un contenu bien pensé permet de tenir ton public en haleine plus longtemps, tandis qu'un bon montage, des caméras et un éclairage de qualité ainsi qu'un son clair donnent une impression de professionnalisme.
Conseil YouTube 2 : SEO & miniatures attrayantes
Un bon référencement et l'attractivité visuelle de tes vidéos et de tes miniatures sont essentiels pour générer des clics et apparaître dans les résultats de recherche et les suggestions YouTube. Recherche des mots-clés pertinents pour le titre, la description et dans les tags de ta vidéo afin d'améliorer ta visibilité dans la recherche YouTube et sur Google.
Le titre de tes vidéos YouTube ne doit toutefois pas être une simple construction de mots-clés. Il est plus important d'avoir un titre informatif qui éveille la curiosité et motive les utilisateurs à cliquer !
Conçois également des vignettes accrocheuses et faciles à cliquer. Elles doivent être clairement compréhensibles, visuellement attrayantes et en même temps adaptées au contenu et au contexte de ta vidéo. L'ajout de superpositions de texte peut s'avérer très utile à cet égard.
Conseil YouTube 3 : régularité pour l'algorithme
Sur YouTube, environ 8,5 heures de vidéo sont téléchargées chaque seconde ( !) - il n'est donc pas étonnant que l'on se fasse rapidement oublier sur cette plateforme. Pour rester pertinent aux yeux de l'algorithme et pour que tes vidéos soient visibles aussi bien pour tes fans actuels que pour de nouveaux fans potentiels, il est très important de respecter une certaine régularité dans les téléchargements.
Mais ne t'inquiète pas : tu n'es bien sûr pas obligé de télécharger une vidéo par jour. L'important est de maintenir une fréquence établie, que ce soit 1 fois par semaine ou 1 fois par mois. Pour devenir vraiment viral sur YouTube, des vidéos plus fréquentes sont évidemment plus prometteuses.
Aller viral via les médias classiques : connu par la TV, la radio & la presse écrite
Jusqu'à présent, nous n'avons parlé de la viralité que dans le domaine des médias en ligne et des médias sociaux. Mais cette manière rapide de se faire connaître n'est-elle vraiment apparue qu'avec Internet ou peut-on également devenir viral via des médias analogues ou classiques ?
En bref : oui, tu peux aussi devenir viral - ou appelons-le ainsi - par la radio, la télévision & Co : Atteindre une grande portée en très peu de temps. Voici respectivement 3 conseils et moyens typiques pour devenir viral via les médias classiques que sont la TV, la radio & la presse écrite:
Ces 3 possibilités t'aident à obtenir une plus grande portée à la télévision :
- Les cascades de relations publiques: Des actions extraordinaires et médiatiques peuvent inciter les chaînes de télévision à parler de toi.
- Les interviews: La participation à des talk-shows populaires ou à des émissions d'information augmente ta visibilité.
- Les spots publicitaires: Les spots publicitaires créatifs et humoristiques restent dans les mémoires et peuvent devenir viraux.
Avec ces 3 conseils, tu peux devenir viral grâce à la radio :
- Spectacles interactifs: participation à des programmes radiophoniques interactifs dans lesquels les auditeurs sont activement impliqués.
- Musique et jingles: une musique mémorable et des jingles diffusés à la radio peuvent être rapidement connus.
- Des jeux-concours sont organisés : L'organisation de jeux-concours à la radio attire l'attention et se propage rapidement.
Tu peux également augmenter rapidement ta portée par la voie de l'impression. Voici trois possibilités :
- Articles invités: Écrire des articles invités dans des journaux ou des magazines connus.
- Les communiqués de presse: Rédige des communiqués de presse intéressants et bien rédigés.
- Campagnes publicitaires: des annonces créatives et accrocheuses dans la presse écrite peuvent devenir virales.
Conclusion
La viralité est un art qui peut être pratiqué aussi bien sur le World Wide Web que dans les médias classiques. Cela demande de la créativité, de l'authenticité et une bonne compréhension de la plateforme sur laquelle on évolue. Avec les bonnes stratégies et un peu de chance, tes contenus peuvent eux aussi devenir viraux et atteindre une énorme portée.
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