Glossaire SEO : Hashtag

 

D'où vient le hashtag ?

Le terme "hashtag" se compose de deux termes :

 

• "Hash", mot anglais signifiant "losange" ou "double croix".
• "Tag", mot-clé en anglais

 

Si l'on veut traduire "hashtag" 1:1 en français, on peut parler de "mots-clés en losange". Cependant, le terme "mot-clé" est beaucoup plus courant si l'on veut rester dans la langue allemande. Cela en dit déjà long sur son utilisation.

 

Les hashtags ont été utilisés pour la première fois dans le système de chat IRC pour marquer les "canaux". Les utilisateurs pouvaient discuter dans certains canaux en utilisant le nom du canal précédé d'un dièse #.

 

C'est en 2007 que le hashtag est apparu pour la première fois sur Twitter (aujourd'hui X). Un activiste Internet a proposé d'utiliser les hashtags pour marquer des mots-clés importants. Deux ans plus tard, X proposait déjà des liens via les hashtags.

 

A quoi servent les hashtags ?

En premier lieu, les hashtags servent à trouver le contenu souhaité parmi des millions de contributions sur les réseaux sociaux. D'autre part, les hashtags servent également à suivre certains thèmes sur les médias sociaux.

 

Le hashtag est devenu de plus en plus populaire avec le temps. Ce n'est pas étonnant - après tout, de plus en plus de personnes utilisent le World Wide Web et donc aussi les médias sociaux. Le principe est le suivant : plus il y a de personnes qui s'inscrivent sur les réseaux sociaux, plus il y a de hashtags. En tant que marque ou entreprise, tu profites de l'utilisation des hashtags de la manière suivante :

 

• Augmenter la portée: tu peux augmenter la portée de tes publications sur les médias sociaux ou même les rendre virales.
• Atteindrele groupe cible: des hashtags judicieusement placés te permettent d'atteindre et d'aller chercher ton groupe cible pertinent. Tu peux également atteindre de nouveaux groupes cibles.
• Trouver des influenceurs: Le marketing d'influence est de plus en plus pertinent pour les marques. Les hashtags te permettent d'entrer en contact avec des influenceurs qui correspondent à tes produits et à tes thèmes. Tu peux ainsi trouver des partenaires potentiels pour une collaboration fructueuse.
• Hashtags spécifiques à la marque: est-ce que tu t'intéresses à qui parle de ta marque et comment ? Les hashtags spécifiques à la marque te donnent la réponse !
• Construire la fidélité des clients: Les hashtags ne te permettent pas seulement d'atteindre de nouveaux groupes cibles et de gagner des clients. Tu peux également renforcer les liens avec les clients ou les utilisateurs existants.

 

Hashtags sur les canaux de médias sociaux

Les hashtags sont particulièrement utilisés dans les médias sociaux. Quelle que soit la plateforme, le hashtag est aujourd'hui non seulement extrêmement répandu, mais il est même considéré comme nécessaire pour tout utilisateur qui souhaite se construire une audience.

 

Néanmoins, l'utilisation des hashtags diffère selon les plateformes.

 

X (anciennement Twitter)

La fonction de marquage de thèmes et de mots-clés sous forme de hashtags existe ici depuis 2009. Les utilisateurs peuvent marquer des mots et des groupes de mots avec #. Il est toutefois interdit d'insérer des espaces ou d'autres caractères entre les hashtags. Sinon, seul le premier mot sera lié en tant que hashtag.

 

Facebook et les hashtags

Sur Facebook, on trouve le hashtag depuis 2013. La fonction est la même que sur X (Twitter). La nouvelle barre de recherche permet aux utilisateurs de rechercher sur Facebook des sujets spécifiques qui ont été marqués en conséquence par des hashtags.

 

Les hashtags sur Google

Les hashtags existent également sur Google+ depuis 2013. Ils sont affichés sous forme de liens à droite d'un message. Les utilisateurs peuvent cliquer directement sur les hashtags pour accéder au sujet correspondant.

 

Instagram et les hashtags

Instagram a introduit le hashtag en 2011. Aujourd'hui, on ne peut plus s'en passer lorsqu'on met en ligne une story, un post ou un reel.

 

Hashtags sur Pinterest

Depuis 2017, Pinterest propose également une fonction permettant de définir des hashtags. Et ce, bien que Pinterest ne soit pas du tout un réseau social, mais un moteur de recherche visuel.

 

Bien entendu, les hashtags sont également possibles sur d'autres plates-formes que nous n'avons pas expressément mentionnées ici. L'indexation est pertinente pour chaque plateforme de médias sociaux.

 

 

Le marketing en ligne et le hashtag

Dans le marketing en ligne, le hashtag remplit une fonction importante. Il est considéré comme un instrument de marketing permettant de piloter et de promouvoir des campagnes. Celui qui utilise des hashtags dans des campagnes de médias sociaux peut mieux évaluer et surveiller les posts sur un thème défini. Ils constituent ainsi un véritable atout pour l'analyse, qui fait partie intégrante du marketing en ligne.

 

En outre, les marques et les entreprises peuvent créer leurs propres tendances en utilisant des hashtags. Les hashtags sont également de plus en plus présents dans les spots publicitaires à la télévision, car ils ont une signification de plus en plus importante.

 

Les hashtags ne doivent pas non plus être sous-estimés dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Surtout si l'objectif est d'augmenter les signaux sociaux, les hashtags dans les tweets, les posts, les histoires et autres peuvent être utiles pour atteindre une grande portée.

 

Sur Twitter (X), par exemple, tu peux augmenter tes chances d'être re-tweeté si tu utilises un hashtag populaire dans ton tweet. Tu peux ainsi atteindre plus de personnes et élargir ton groupe cible.

 

En outre, il vaut la peine d'optimiser ton profil sur les médias sociaux. Cela renforce la confiance de ta page et l'autorité de ta marque. De nos jours, la plupart des entreprises utilisent les médias sociaux, il est donc presque indispensable de se construire une portée. Ainsi, tu peux augmenter ta compétitivité et tu as l'air plus sérieux.

 

Néanmoins, il faut savoir que l'utilisation de hashtags ne garantit pas un taux de Trafic. De nombreux autres facteurs entrent en jeu.

 

Comment utiliser correctement les hashtags ?

Pour qu'un hashtag ait l'effet escompté, il est important de l'utiliser de manière appropriée. À première vue, il peut sembler peu complexe d'ajouter des hashtags à des messages. Après tout, il suffit de placer un signe dièse # devant un mot pour qu'un lien vers le mot-clé soit automatiquement créé.

 

Toutefois, tu dois utiliser les hashtags de manière ciblée si tu veux augmenter ta portée et atteindre d'autres objectifs grâce à eux. Il y a donc d 'autres facteursà prendre en compte dans une stratégie de marketing en ligne.

 

Il existe quelques règles de base pour l'utilisation des hashtags :

 

• La pertinence: Les hashtags définis ne doivent pas seulement refléter des tendances, mais aussi correspondre à ton contenu. Veille à définir des hashtags pertinents et adaptés, sinon ton contenu pourrait facilement être identifié comme spam ou perdre de son autorité. Cela ne fait que détériorer ta visibilité sur le web.
• Combinaison: c'est le mélange qui fait la différence. Combine des hashtags neutres pour la marque et des hashtags spécifiques à la marque. Si tu regardes les publications les plus performantes sur les médias sociaux, c'est exactement ce que tu pourras constater. Les hashtags uniques sont combinés avec des hashtags tendance afin de générer une portée élevée .
• Concision: veille à ne pas utiliser de hashtags trop longs ou trop complexes. Il vaut mieux qu'ils soient courts et faciles à comprendre. Tes followers pourront alors beaucoup mieux utiliser tes hashtags.
• Économie: Moins, c'est plus - pas seulement en ce qui concerne la longueur des hashtags. N'exagère pas non plus la quantité. Retiens simplement qu'un message ne devrait jamais contenir plus de hashtags que de mots.
• Tendances: identifie les tendances et place ton hashtag en conséquence. Comment peux-tu savoir ce qui est tendance ? Il suffit de jeter un coup d'œil sur les influenceurs des médias sociaux ou sur tes concurrents.