Glossario SEO: Cannibalizzazione delle parole chiave

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Il termine cannibalizzazione delle parole chiave può essere definito anche come problema di rilevanza. Può verificarsi in particolare quando in un sito web vengono create nuove sottopagine a intervalli regolari. Questo accade perché vengono utilizzate diverse parole chiave e combinazioni di parole chiave. Se si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave, spesso avviene involontariamente da parte del webmaster.

 

Due URL di un dominio sono ottimizzati per una parola chiave identica. In questo caso, il motore di ricerca non può decidere quale URL la parola chiave deve essere assegnata e quale pagina è più rilevante.

 

Che impatto ha la cannibalizzazione delle parole chiave sulla SEO?

Se si verifica questo problema di rilevanza, i motori di ricerca come Google sono confusi e non riescono a decidere quale sia la sottopagina giusta. Questo perché è molto difficile, se non impossibile, valutare quale delle due pagine "in competizione" abbia maggiori probabilità di essere presa in considerazione per un risultato rilevante nelle SERP.

 

Può anche accadere che una delle due pagine sia già indicizzata da tempo e abbia una posizione fissa. Di conseguenza, la sottopagina riceve regolarmente traffico. Se viene aggiunta una nuova pagina con una parola chiave identica e le due pagine si cannibalizzano a vicenda, le sottopagine interessate perdono traffico e si verifica una perdita di visibilità.

 

 

Questo indica ai webmaster che sono interessati dalla cannibalizzazione delle parole chiave:

 

• Un'occhiata agli strumenti di analisi SEO mostra che diverse sottopagine si posizionano per una parola chiave identica.

 

• Le forti fluttuazioni nelle SERP si verificano a intervalli regolari

 

• Si può notare che un dominio con lo stesso argomento (parola chiave) si posiziona alternativamente con URL differenti

 

Cosa si può fare contro la cannibalizzazione delle parole chiave?

Sospettate che due sottopagine si ostacolino a vicenda e che ci sia una cannibalizzazione delle parole chiave? Il primo passo è analizzare quali URL sono coinvolti. Se la ricerca manuale è troppo difficile, possono essere d'aiuto anche strumenti SEO professionali.

 

Il passo successivo consiste nel risolvere il problema:

 

• 301 FORWARDING: uno dei due URL non è così importante e può essere "smaltito" comunque? In questo caso, è possibile effettuare un reindirizzamento 301 verso l'altro URL.

 

• Riassunto dei contenuti + reindirizzamento 301: è possibile che l'analisi dei due URL concorrenti mostri che entrambi contengono contenuti di valore. In questo caso, ha senso riassumere il contenuto di valore nella pagina forte. A questo punto, viene impostato un reindirizzamento 301 dall'URL debole all'URL forte.

 

• Noindex, Follow: Per qualche motivo, i webmaster non vogliono fare a meno di uno dei due URL nonostante la cannibalizzazione delle parole chiave. In questo caso, l'URL più debole viene contrassegnato nel robots.txt con un "noindex, follow" nel robots.txt.

 

• Modificare o perfezionare le parole chiave: Di norma, la creazione di contenuti su entrambi gli URL ha richiesto molto lavoro. In questo caso, potrebbe essere opportuno modificare o affinare leggermente le parole chiave di una delle due pagine.