SEO-Texte selbst schreiben oder doch lieber kaufen?

D Mindestanforderige an en SEO-Text

Manchi SEOs behaupte „schriib di Text für de Leser, denn wird Google Di au defür belohne“. Die Ussaag isch im Jahr 2020 sicher nid ganz falsch – immerhii wird Google immer schlauger und chan besser ii-schätze, was en richtig guete Text ussammacht. Allerdings muesch en Text au immer so ufbereite, dass Google en bestmöglich chan versteh.

 

Die Mindestanforderige mues en Text erfülle, wo Du zu SEO-Zweck uf Dinere Websyte veröffentlichsch:

 

• Meta-Title & Meta-Description
• Sinnvolli Überschriftestruktur
• (technischi) Läsbarkeit

 

 

META-Title & Meta-Descriptions optimiere

 

De META-Title isch gwüssermasse de Titel Dines Dokuments und für Google & Co e zentrali Information, um s'Hauptthema vo dr Syte z'identifiziere. Hie muesch di churz halte (max. XX Zeiche) und gnau drum wei d'Suchmaschine, dass hie wohl würkli s'wesentliche Schlagwort stoh wird.

 

D Meta-Description isch de Klappetext, wo de Leser zum Klick verleit solle, nachdem Din Meta-Title scho syni Ufmerksamkeit gweckt hät. E hochi Klickrate isch es guets Signal, dass Din Inhalt für de Nutzer relevant isch. Überleg Dir also guet, wie Du de Platz (max. XXX Zeiche) sinnvoll nutzsch.

 

 

E sinnvolli Überschriftestruktur ufbauche

Ich hoffe, Du weisch, was sich hinder de sogenannte h-Tags verbirgt. Falls nöd, häsch es gross Problem, was d Suchmaschinenoptimierig Vo Dine Text aagoot. D h-Tags gänd Google & Co aa, uf welnere Hierarchiebene d Überschrifte stönd.

 

H1: Hauptüberschrift

H2: Zwischenüberschrift (2. Ebeni)

H3: Zwischenüberschrift (3. Ebeni)

etc.

Überschrifte richtig setze für SEO-Text vo Timo Specht erklärt

 

Folgende Regle chasch Dir zum Aalege vonere sinnvolle Überschriftestruktur merke:

1. Es git nu e Hauptüberschrift (H1-Überschrift)
2. Alli Zwischenüberschrifte uf de nögste Ebeni überchömed de H2-Tag
3. Wetsch es Thema no tüüfer glidere, chömed H3-Überschrifte, H4-Überschrifte etc. zum Iisatz
4. Wenn Du e neue Hierarchiebene iiführsch, sölled mindeschtens zwei Zwischenüberschrifte folge (also z.B. H1, H2, H3, H3, H2, H2).
5. Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln

 

 

(Technische) Lesbarkeit sicherstellen

Google & Co. wären vermuetlich am glücklichsten, wenn Du ihnen einen blanken Text ohne Design in reinem HTML präsentierst. Da bekommt der User zwar einen Schock, aber die Bots der Suchmaschine chönnen bestens damit umgehen.

 

Deine Texte müssen aber natürlich einen Mix aus Usability und technischer Lesbarkeit für die Suchmaschinen abdecken. Überlege Dir aber gut, mit welchen Darstellungsformen Du arbeitest.

 

Hier ein paar Beispiele:

• Leser können Text, der in Bilddateien untergebracht ist, lesen. Suchmaschinen ignorieren diesen Content größtenteils.
• Leser können Accordions (z. B. FAQs) intuitiv auf- und zuklappen. So bleibt die Seite übersichtlich. Suchmaschinen ignorieren „verborgenen“ Content aber zum grossen Teil bzw. werten diesen zumindest deutlich ab.
• Zu kleiner Text ist für den Leser ein Problem. Suchmaschinen können diesen hingegen gut erfassen. Allerdings können Google & Co dies auch als Manipulation deinerseits auslegen.

 

SEO-Content 2.0 – Nach der Pflicht kommt die Kür

Nachdem wir geklärt haben, was die Mindestanforderungen an einen SEO Text sind, kümmern wir uns nun um die 20%, die am Ende den Unterschied zwischen einem soliden und einem sehr guten SEO Text ausmachen.

 

Folgende Trends werden bei der SEO-Optimierung* von Texten immer wichtiger:

 

• holistische Abhandlung von Themen
• Relevant- und Proof-Terms
• Verbesserung der UX für stärkere User-Signale

 

* (eigentlich müsste es SE-Optimierung heissen, denn das O in SEO steht ja schon für Optimization. Allerdings ist „SEO Optimierung“ ein wichtiger Term, der in diesem Text nicht fehlen darf. Du wirst das verstehen…)

 

Holistische Abhandlung von Themen

Früher war es ratsam, für jede Suchphrase eines potenziellen Besuchers die passende Landingpage zu basteln. Heute kann eine Seite zu hunderten, wenn nicht sogar tausenden Suchbegriffen ranken.

 

Suchmaschinen haben erkannt, dass sich Leser lieber auf einer Seite alle Informationen zu einem Thema holen, statt sich mühsam alles aus unterschiedlichen Quellen zusammenzusuchen.

 

Natürlich wird es immer „Spezialthemen“ geben, die eine eigene Seite verdient haben. Aber vieles lässt sich besser ganzheitlich (= holistisch) statt Stück für Stück erklären.

 

Ein Beispiel: Stell Dir vor, Du möchtest für Keywords rund um die „vegane Ernährung“ ranken. Ganz früher hättest Du dann eine Seite für jede Suchphrase aus dem Komplex „vegane Ernährung“ erstellt.

 

• vegane Ernährung
• Was bedeutet vegan?
• vegane Rezepte
• Veganer werden
• vegan leben gesund
• etc.

 

Heute versucht man stattdessen, auf einer Seite möglichst alle Suchintentionen des Nutzers zu befriedigen. Wer nach „vegane Ernährung“ sucht, ist sicherlich auch daran interessiert, wie er vegane Gerichte zubereiten kann und ob der Lebensstil überhaupt gesund ist.

 

Es spricht natürlich nichts dagegen, gewisse Themen auf Unterseiten noch einmal tiefer auszuführen. Aber je mehr „Futter“ Du Deinem Besucher lieferst, desto nützlicher wird Deine Seite für ihn – das können Suchmaschinen inzwischen sehr gut nachvollziehen.

 

Relevant- und Proof-Terms

Eng verknüpft mit der holistischen Themenabdeckung ist auch die Integration sogenannter Relevant- und Proof-Terms. Dabei handelt es sich um Begriffe, die entweder Synonyme der Suchphrase des Besuchers sind (und somit 1:1 seine Intention widerspiegeln) oder zumindest in engem Zusammenhang mit der Suchintention stehen.

 

In der folgenden Tabelle habe ich noch einmal anhand des Beispiel-Themas „vegane Ernährung“ eine Auflistung verschiedener Relevant- und Proof-Terms vorgenommen.

 

Relevant Terms

• Vegan ernähren
• Veganismus
• Vegane Speise
• Vegane Ersatzprodukt
• …

 

Proof Terms

• Eisenmangel
• Koche
• Diät
• Soja
• …

 

Um es guets Ranking bi Google & Co z'erzile, sötsch möglichst vili Relevant- und Proof-Terms in dini Text integriere. Do debi chasch di am beschte an dine Mitbewärber orientiere. Wärtuswärdig: Welchi Theme und Begriff wärde vo de Top-Syte agsproche?

 

Du wirsch nume schwer a ihne vorbycho, wenn Du nid au druf achtsch, die entscheidende Infos und Terms in dini Text z'integriere.

 

Verbesserig vor UX für stärkeri User-Signal

Ich ha bereits aagsproche, dass Suchmaschinde immer stärker uswärte, ob dr Text au vo reale Nutzerschaft für hilffrych befunde wird. Das passiert anhand vo verschiedene Metrike:

 

• Verwyltuur uf dr Syte
• Absprungrate / Klicks auf weiterführende Links
• wyters Suchverhalten nach em Sytebesuech

 

Näbe dr ryne SUCHMASCHINEDOPTIMIERIG sötsch also au d'menschlich Syte vo dine Text nid vernachlässige und d'User Experience (UX) in Fokus rücke.

 

Sorge dafür, dass Deine Seite schnell lädt, vereinfache die Navigation (z.B. über ein Inhaltsverzeichnis), verlinke intern auf andere, passende Seiten, integriere weitere Medien (z.B. ein Video), um die Verweildauer zu hören … und so weiter!

 

Auch sogenannte Social Signals sind für praktisch alle Suchmaschinen ein Rankingfaktor. Teile also Deine Seiten bei Facebook & Co und erleichtere auch deinen Usern das Verbreiten der Website über soziale Netzwerke (z.B. über Share-Buttons).

 

 

 

SEO Text sälber schrybe oder chaufe?

Ich ha Dir mit däm Bytrag e chlyne Ydruck dervo gäh, worauf es bi SEO Text hüt zutags achunt. Natürlich gits no vili wytteri Kriterie – z.B. müesstemer eus no einisch drüber unterhalte, wie me di relevante Keywords, Theme, Relevant- und Proof-Terms überhaupt ermittlet.

 

Fazit zur Content-Optimierung für die Spitzenplätze im Ranking

Als Fazit kann ich Dir mitgeben: Das Erstellen von SEO-Texten ist sehr zeitintensiv und erfordert fundiertes Fachwissen – sowohl bei der Vorbereitung als auch beim Schreiben. Hast Du überhaupt die Zeit und Lust, Dir dieses ganze Wissen anzueignen und die Texte dann auch noch alle selber zu verfassen?

 

Damit Du Dich voll und ganz auf Deine Kernkompetenzen konzentrieren kannst, empfehle ich Dir, die Erstellung von SEO-Texten outzusourcen. Ich arbeite selber mit freien Textern und kleineren Agenturen zusammen, da fehlende Inhalte oft der Grund für verzögerte Projekte sind.

 

Meine klare Empfehlung lautet daher: Plage Dich nicht mit Deinem SEO-Content ab, sondern beauftrage einen spezialisierten Dienstleister. Gerne stehe ich Dir als SEO-Freelancer zur Seite oder übernehme direkt das gesamte (SEO-)Content-Management Deiner Website.