Requisitos mínimos de un texto SEO
Algunos SEO afirman que "escriba su texto para el lector y Google le recompensará por ello". Ciertamente, esta afirmación no es del todo inexacta en 2020; después de todo, Google es cada vez más inteligente y puede juzgar mejor lo que constituye un texto realmente bueno. Sin embargo, siempre hay que preparar un texto de forma que Google pueda entenderlo lo mejor posible.
Un texto que publique en su sitio web con fines de SEO debe cumplir estos requisitos mínimos:
- Meta-Título y Meta-Descripción
- Estructura sensata de las rúbricas
- legibilidad (técnica)
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Optimizar META título y meta descripciones
El título META es en cierta medida el título de su documento y es información clave para Google & Co para identificar el tema principal de la página. Aquí tienes que ser breve (máx. XX caracteres) y precisamente por eso el buscador sabe que la palabra clave principal estará realmente aquí.
La meta descripción es la propaganda que debe incitar al lector a hacer clic después de que el meta título haya captado su atención. Un alto índice de clics es una buena señal de que su contenido es relevante para el usuario. Así que piense detenidamente en cómo utilizar el espacio (máx. XXX caracteres) con sensatez.
Mi consejo
También puede incluir palabras clave en la meta descripción. El efecto en la clasificación es mínimo, pero se resaltan en negrita cuando un usuario las busca. Esto mejora enormemente la tasa de clics.
Crear una estructura de rúbricas significativa
Espero que sepa lo que hay detrás de las llamadas etiquetas h. Si no es así, tienes un gran problema a la hora de optimizar tus textos para los motores de búsqueda. Las etiquetas h indican a Google & Co en qué nivel jerárquico se encuentran los encabezados.
H1: Título principal
H2: Subtítulo (2º nivel)
H3: Subtítulo (3er nivel)
etc.
Timo Specht explica cómo configurar correctamente los títulos de los textos SEO
Puede recordar las siguientes reglas para crear una estructura de encabezamientos con sentido:
- Sólo hay un encabezamiento principal (encabezamiento H1)
- Todos los subtítulos del siguiente nivel reciben la etiqueta H2
- Si desea subdividir aún más un tema, se utilizan los encabezamientos H3, H4, etc.
- Si introduce un nuevo nivel jerárquico, deben seguirle al menos dos subtítulos (por ejemplo, H1, H2, H3, H3, H2, H2).
- Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln
Mi consejo
Puedes utilizar los títulos para hacer preguntas (que respondes en el párrafo siguiente) o para hacer afirmaciones (que se explican con más detalle en el párrafo siguiente).
Lo que debe evitar, sin embargo, son los títulos sin sentido como "Información general", "Introducción" o "Más información". Ni el lector ni el motor de búsqueda pueden hacer mucho con ellos.
Garantizar la legibilidad (técnica)
Google y compañía probablemente estarían más contentos si les presentaras un texto sin diseño en HTML puro. El usuario puede llevarse un susto, pero los robots de los motores de búsqueda pueden manejarlo perfectamente.
Por supuesto, sus textos deben cubrir una mezcla de usabilidad y legibilidad técnica para los motores de búsqueda. Pero piense bien con qué formas de presentación trabaja.
He aquí algunos ejemplos:
- Los lectores pueden leer el texto que se coloca en los archivos de imagen. Los motores de búsqueda ignoran en gran medida este contenido.
- Los lectores pueden desplegar y contraer intuitivamente los acordeones (por ejemplo, FAQs). Así se mantiene la claridad de la página. Sin embargo, los motores de búsqueda ignoran en gran medida el contenido "oculto" o, al menos, lo devalúan significativamente.
- Un texto demasiado pequeño es un problema para el lector. Los motores de búsqueda, en cambio, pueden captarlo bien. Sin embargo, Google y compañía también pueden interpretarlo como una manipulación por su parte.
- Soy uno de los principales expertos en SEO de Alemania
Soy conocido de los grandes medios de comunicación como Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television y ya he trabajado con más de 100+ clientes de renombre con éxito en Google.
Clasificación Google
Basado en 185 opiniones
Valoración de Trustpilot
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Contenido SEO 2.0 - Después de la obligación viene el estilo libre
Ahora que hemos aclarado cuáles son los requisitos mínimos de un texto SEO, veamos el 20% que, en última instancia, marca la diferencia entre un texto SEO sólido y uno muy bueno.
Las siguientes tendencias son cada vez más importantes en la OPTIMIZACIÓN* SEO de los textos:
- Tratamiento holístico de los temas
- Términos relevantes y de prueba
- Mejorar la experiencia del usuario
* (en realidad debería llamarse optimización SE, porque la O de SEO ya significa optimización. Sin embargo, "optimización SEO" es un término importante que no debe faltar en este texto. Ya lo entenderá...)
Tratamiento holístico de los temas
En el pasado, era aconsejable crear la página de destino adecuada para cada frase de búsqueda de un visitante potencial. Hoy, una página puede posicionarse para cientos, si no miles, de términos de búsqueda.
Los motores de búsqueda han reconocido que los lectores prefieren encontrar toda la información sobre un tema en una sola página en lugar de recopilarla laboriosamente de distintas fuentes.
Por supuesto, siempre habrá "temas especiales" que merezcan su propia página. Pero muchas cosas se explican mejor de forma holística que pieza por pieza.
Un ejemplo: imagine que quiere posicionarse para palabras clave relacionadas con "nutrición vegana". En el pasado, habría creado una página para cada frase de búsqueda relacionada con "nutrición vegana".
- dieta vegana
- ¿Qué significa vegano?
- recetas veganas
- Hágase vegano
- vegan living healthy
- etc.
Hoy, en cambio, intentamos satisfacer todas las intenciones de búsqueda del usuario en una sola página. Quien busca "dieta vegana" seguramente también está interesado en saber cómo preparar platos veganos y si este estilo de vida es saludable.
Por supuesto, no hay nada malo en profundizar en determinados temas en las subpáginas. Pero cuanto más "alimento" proporcione a sus visitantes, más útil les resultará su sitio: los motores de búsqueda lo entienden muy bien.
Términos relevantes y de prueba
La integración de los denominados términos de relevancia y prueba también está estrechamente vinculada a la cobertura temática holística. Se trata de términos que, o bien son sinónimos de la frase de búsqueda del visitante (y por tanto reflejan su intención 1:1), o bien están al menos estrechamente relacionados con la intención de búsqueda.
En la siguiente tabla, he vuelto a utilizar el tema de ejemplo "dieta vegana" para enumerar diversos términos de relevancia y prueba.
Términos relevantes
- Dieta vegana
- Veganismo
- Platos veganos
- Productos veganos de sustitución
- ...
Términos de prueba
- Deficiencia de hierro
- Cocinar
- Dieta
- Soja
- ...
Para lograr una buena clasificación en Google & Co, debe integrar en sus textos el mayor número posible de términos relevantes y de prueba. La mejor manera de hacerlo es orientarse en sus competidores. Analice qué temas y términos abordan las primeras páginas.
Te resultará difícil superarlos si no te aseguras de integrar la información y los términos cruciales en tus textos.
Mejorar la experiencia del usuario
Ya he mencionado que los motores de búsqueda analizan cada vez más si el texto también resulta útil para los usuarios reales. Para ello se utilizan diversas métricas:
- Tiempo de permanencia en la página
- Tasa de rebote / clics en otros enlaces
- Otros comportamientos de búsqueda tras la visita a la página
Además de la pura OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA, no debe descuidar el lado humano de sus textos y centrarse en la experiencia del usuario (UX ).
Asegúrese de que su página se carga rápidamente, simplifique la navegación (por ejemplo, mediante un índice), enlace internamente con otras páginas adecuadas, integre medios adicionales (por ejemplo, un vídeo) para aumentar la duración de la estancia... ¡y así sucesivamente!
Las señales sociales también son un factor de clasificación para prácticamente todos los motores de búsqueda. Así que comparta sus páginas en Facebook & Co y facilite a sus usuarios la difusión de su sitio web a través de las redes sociales (por ejemplo, mediante botones de compartir).
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¿Escribir tú mismo los textos SEO o comprarlos?
Con este artículo, le he dado una pequeña impresión de lo que es importante para los textos SEO hoy en día. Por supuesto, hay muchos más criterios - por ejemplo, tenemos que hablar de nuevo acerca de cómo determinar las palabras clave relevantes, temas, relevancia y términos de prueba en primer lugar.
Conclusión sobre la optimización de contenidos para llegar a lo más alto de las clasificaciones
En resumen, puedo decirle lo siguiente: Crear textos SEO lleva mucho tiempo y requiere conocimientos especializados, tanto en la fase de preparación como en la de redacción. Acaso tienes tiempo y ganas de adquirir todos estos conocimientos y luego escribir tú mismo los textos a mano?
Para que puedas centrarte en tus principales competencias, te recomiendo que subcontrates la creación de textos SEO. Yo mismo trabajo con redactores autónomos y pequeñas agencias, ya que la falta de contenidos suele ser la causa de los retrasos en los proyectos.
Así que mi recomendación clara es: no se moleste con su contenido SEO, sino encargue a un proveedor de servicios adecuado que lo haga por usted. Como SEO FREELANCER, estaré encantado de ayudarle con esto o de encargarme directamente de toda la gestión de contenidos (SEO) de su sitio web.