SEO-teksten zelf schrijven of kopen?

De minimale vereisten voor een SEO-tekst

Sommige SEO's beweren "schrijf je tekst voor de lezer en Google zal je ervoor belonen". Deze bewering is zeker niet helemaal onjuist in 2020 - Google wordt immers steeds slimmer en kan steeds beter beoordelen wat een echt goede tekst is. Je moet een tekst echter altijd zo voorbereiden dat Google hem zo goed mogelijk kan begrijpen.

 

Een tekst die u voor SEO-doeleinden op uw website publiceert, moet aan deze minimumvereisten voldoen:

 

• Meta-Titel & Meta-Beschrijving
• Zinvolle rubriekstructuur
• (technische) leesbaarheid

 

 

META-titel & meta-beschrijvingen optimaliseren

 

De META-titel is tot op zekere hoogte de titel van je document en is belangrijke informatie voor Google & Co om het hoofdonderwerp van de pagina te identificeren. Je moet het hier kort houden (max. XX tekens) en dit is precies waarom de zoekmachine weet dat het belangrijkste trefwoord hier echt zal staan.

 

De meta description is de blurb die de lezer moet verleiden om te klikken nadat je meta title al zijn aandacht heeft getrokken. Een hoge doorklikratio is een goed signaal dat je inhoud relevant is voor de gebruiker. Denk dus goed na over hoe je de ruimte (max. XXX tekens) verstandig gebruikt.

 

 

Maak een zinvolle rubriekstructuur

Ik hoop dat je weet wat er achter de zogenaamde h-tags zit. Zo niet, dan heb je een groot probleem als het gaat om de zoekmachineoptimalisatie van je teksten. De h-tags vertellen Google & Co op welk hiërarchieniveau de koppen staan.

 

H1: Hoofdkop

H2: Subkop (2e niveau)

H3: Subkop (3e niveau)

enz.

Koppen correct instellen voor SEO-teksten uitgelegd door Timo Specht

 

Je kunt de volgende regels onthouden om een zinvolle koppenstructuur te maken:

1. Er is maar één hoofdtitel (H1-titel)
2. Alle subkoppen op het volgende niveau krijgen de H2-tag
3. Als je een onderwerp nog verder wilt onderverdelen, gebruik je H3-koppen, H4-koppen enz.
4. Als je een nieuw hiërarchisch niveau introduceert, moeten er minstens twee onderverdelingen volgen (bijv. H1, H2, H3, H3, H2, H2).
5. Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln

 

 

Zorg voor (technische) leesbaarheid

Google & Co zouden waarschijnlijk het gelukkigst zijn als je ze een platte tekst zonder ontwerp in pure HTML zou voorleggen. De gebruiker zal misschien schrikken, maar de zoekmachine bots kunnen er perfect mee overweg.

 

Je teksten moeten natuurlijk een mix zijn van gebruiksvriendelijkheid en technische leesbaarheid voor zoekmachines. Maar denk goed na over met welke presentatievormen je werkt.

 

Hier zijn een paar voorbeelden:

• Lezers kunnen tekst lezen die in afbeeldingsbestanden is geplaatst. Zoekmachines negeren deze inhoud grotendeels.
• Lezers kunnen accordeons (bijvoorbeeld FAQ's) intuïtief in- en uitklappen. Dit houdt de pagina overzichtelijk. Zoekmachines negeren "verborgen" inhoud echter grotendeels of devalueren deze in ieder geval aanzienlijk.
• Te kleine tekst is een probleem voor de lezer. Zoekmachines daarentegen kunnen dit goed opvangen. Google & Co kunnen dit echter ook interpreteren als manipulatie van jouw kant.

 

SEO Content 2.0 - Na de plicht komt de vrije stijl

Nu we hebben verduidelijkt wat de minimale vereisten voor een SEO-tekst zijn, laten we eens kijken naar de 20% die uiteindelijk het verschil maken tussen een solide en een zeer goede SEO-tekst.

 

De volgende trends worden steeds belangrijker in de SEO OPTIMIZATIE* van teksten:

 

• Holistische behandeling van onderwerpen
• Relevante en bewijstermen
• De UX verbeteren voor sterkere gebruikerssignalen

 

* (eigenlijk zou het SE-optimalisatie moeten heten, want de O in SEO staat al voor optimalisatie. Maar "SEO optimalisatie" is een belangrijke term die niet mag ontbreken in deze tekst. U zult begrijpen dat...)

 

Holistische behandeling van onderwerpen

Vroeger was het raadzaam om voor elke zoekzin van een potentiële bezoeker de juiste landingspagina te maken. Tegenwoordig kan een pagina scoren voor honderden, zo niet duizenden zoektermen.

 

Zoekmachines hebben ingezien dat lezers liever alle informatie over een onderwerp op één pagina vinden in plaats van moeizaam alles uit verschillende bronnen bij elkaar te zoeken.

 

Natuurlijk zullen er altijd "speciale onderwerpen" zijn die hun eigen pagina verdienen. Maar veel dingen kunnen beter holistisch worden uitgelegd dan stuk voor stuk.

 

Een voorbeeld: Stel je voor dat je wilt scoren op zoekwoorden met betrekking tot "veganistische voeding". In het verleden zou je een pagina hebben gemaakt voor elke zoekzin die gerelateerd is aan "veganistische voeding".

 

• veganistisch dieet
• Wat betekent veganistisch?
• veganistische recepten
• Veganist worden
• veganistisch gezond leven
• enz.

 

Vandaag proberen we in plaats daarvan alle zoekintenties van de gebruiker op één pagina te bevredigen. Iemand die zoekt naar "veganistisch dieet" is zeker ook geïnteresseerd in hoe je veganistische gerechten bereidt en of de levensstijl überhaupt wel gezond is.

 

Natuurlijk is er niets mis mee om op subpagina's dieper in te gaan op bepaalde onderwerpen. Maar hoe meer "voedsel" u uw bezoekers biedt, hoe nuttiger uw site voor hen zal zijn - zoekmachines begrijpen dit nu heel goed.

 

Relevante en bewijstermen

De integratie van zogenaamde relevantie- en bewijstermen is ook nauw verbonden met holistische onderwerpdekking. Dit zijn termen die ofwel synoniemen zijn van de zoekzin van de bezoeker (en dus 1:1 hun intentie weerspiegelen) of op zijn minst nauw gerelateerd zijn aan de zoekintentie.

 

In de volgende tabel heb ik opnieuw het voorbeeldonderwerp "veganistisch dieet" gebruikt om verschillende relevantie- en bewijstermen op te sommen.

 

Relevante termen

• Veganistisch dieet
• Veganisme
• Veganistische gerechten
• Veganistische vervangingsproducten
• ...

 

Bewijsvoorwaarden

• IJzertekort
• Koken
• Dieet
• Soja
• ...

 

Voor een goede ranking bij Google & Co moet je zoveel mogelijk relevantie en bewijstermen in je teksten verwerken. De beste manier om dit te doen is door je te oriënteren op je concurrenten. Analyseer welke onderwerpen en termen de toppagina's behandelen.

 

Je zult het moeilijk vinden om er doorheen te komen als je er niet voor zorgt dat je de cruciale informatie en termen in je teksten opneemt.

 

De UX verbeteren voor sterkere gebruikerssignalen

Ik heb al gezegd dat zoekmachines steeds vaker analyseren of de tekst ook nuttig wordt gevonden door echte gebruikers. Dit wordt gedaan met behulp van verschillende metrieken:

 

• Verblijfsduur op de pagina
• Bouncepercentage / klikken op verdere links
• Verder zoekgedrag na het paginabezoek

 

Naast pure SEARCH ENGINE OPTIMIZATION mag je de menselijke kant van je teksten niet verwaarlozen en moet je je richten op de gebruikerservaring (UX).

 

Zorg ervoor dat je pagina snel laadt, vereenvoudig de navigatie (bijv. via een inhoudsopgave), link intern naar andere geschikte pagina's, integreer extra media (bijv. een video) om de verblijfsduur te verlengen ... en ga zo maar door!

 

Sociale signalen zijn ook een rankingfactor voor vrijwel alle zoekmachines. Deel uw pagina's dus op Facebook & Co en maak het uw gebruikers gemakkelijker om uw website te verspreiden via sociale netwerken (bijv. via deelknoppen).

 

 

 

SEO-teksten zelf schrijven of kopen?

Met dit artikel heb ik je een kleine indruk gegeven van wat tegenwoordig belangrijk is voor SEO-teksten. Natuurlijk zijn er veel meer criteria - we moeten het bijvoorbeeld nog eens hebben over hoe je in de eerste plaats de relevante zoekwoorden, onderwerpen, relevantie en bewijstermen bepaalt.

 

Conclusie over inhoudoptimalisatie om bovenaan de ranglijsten te komen

Samenvattend kan ik je het volgende vertellen: Het maken van SEO-teksten is erg tijdrovend en vereist specialistische kennis - zowel in de voorbereiding als in de schrijffase. Heb je wel tijd en zin om al deze kennis op te doen en de teksten vervolgens zelf met de hand te schrijven?

 

Zodat u zich kunt richten op uw kerncompetenties, raad ik u aan om het maken van SEO-teksten uit te besteden. Ik werk zelf met freelance tekstschrijvers en kleinere bureaus, omdat een gebrek aan content vaak de reden is waarom projecten vertraging oplopen.

 

Dus mijn duidelijke aanbeveling is: Doe geen moeite voor je SEO content, maar laat een geschikte dienstverlener dit voor je doen. Als SEO FREELANCER help ik je hier graag bij of neem ik het volledige (SEO) content management van je website direct van je over.