Glosario SEO: Google Tag Manager

 

¿Qué es Google Tag Manager?

En la actualidad, casi todos los operadores de sitios web utilizan diversos fragmentos de código. Estos incluyen varios códigos de seguimiento como Google Analytics, pero también píxeles de conversión.

 

Google Tag Manager admite la creación de fragmentos en sitios web y aplicaciones. No es necesario intervenir en el código fuente, sólo hay que integrar Google Tag Manager una vez. Si en el futuro hay que añadir nuevo código al sitio web, se puede hacer de forma rápida y sencilla a través de la interfaz de usuario de Google Tag Manager.

 

Google Tag Manager admite distintos códigos y herramientas:

 

• Herramientas de análisis web como Google Analytics
• Herramientas de seguimiento de conversiones (píxel)
• Herramientas de prueba como AB Tasty o Google Optimise
• Herramientas de seguimiento de usuarios (por ejemplo, Hotjar)

 

Ahora se admiten numerosos programas. Incluso la implementación de datos estructurados no supone ningún problema para Google Tag Manager. Y si una herramienta no figura de serie, también se pueden integrar códigos personalizados.

 

 

¿Qué ventajas ofrece Google Tag Manager?

A continuación se enumeran las principales ventajas de Google Tag Manager:

 

• El Tag Manager funciona con una interfaz fácil de usar. No requiere conocimientos de programación.
• En las grandes empresas y oficinas, los informáticos tienen menos trabajo. Esto ahorra tiempo y costes.
• Los cambios surten efecto inmediatamente, por lo que se puede realizar una prueba directa a posteriori
• A menudo pueden producirse problemas y errores al cambiar el código fuente. Esto no ocurre con Google Tag Manager.
• Todas las herramientas aparecen en una interfaz de usuario central. Esto proporciona una mejor visión de conjunto.

 

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

El funcionamiento de Google Tag Manager es sencillo. En cuanto un visitante entra en un sitio web o una aplicación, el Tag Manager lo registra. A continuación, la información se envía directamente a la herramienta integrada en el Tag Manager. Si los propietarios de sitios web desean ver las estadísticas correspondientes, esto no es posible directamente en Google Tag Manager.

 

Para empezar a funcionar, Google Tag Manager debe integrarse una vez en el sitio web o la aplicación. Después de eso, no se requiere ninguna otra intervención.

 

Un vistazo a la interfaz de usuario de Google Tag Manager muestra que aquí se utilizan varios contenedores. Un contenedor es responsable de la página web o aplicación correspondiente. En él se integran todos los fragmentos de código y herramientas deseados con los que los webmasters quieren recopilar datos.

 

Algunos tipos de etiquetas ya están predefinidos en Google Tag Manager. Esto es una gran ventaja, especialmente para los no profesionales que no tienen conocimientos de programación.

 

Las variables también son una gran función. Aquí se pueden añadir activadores y etiquetas para refinar valores individuales. Por ejemplo, algunos códigos sólo se activan en una determinada subpágina.