Glossario SEO: parametri UTM

 

Definizione: cosa sono i parametri UTM?

UTM sta per "Urchin Tracking Modules". Questi parametri sono brevi codici di tracciamento che si trovano alla fine di un URL. Consentono di trarre conclusioni sulla frequenza e sulla provenienza degli accessi alla rispettiva pagina.

 

I parametri UTM sono uno strumento per il tracciamento specifico della campagna. A tale scopo viene utilizzata la piattaforma Google Analytics. Gli utenti cliccano su un link e le informazioni vengono trasmesse direttamente a Google Analytics.

 

I parametri UTM sono quindi molto importanti per le campagne pubblicitarie e le attività di marketing. Le informazioni ottenute da questi parametri consentono di migliorare le campagne e di indirizzarle in modo più efficace.

 

Questo fornisce diverse informazioni importanti, ad esempio:

 

• Quanti utenti raggiungono il vostro sito web attraverso un link specifico?
• Preferite cliccare su un link di testo o di immagine in una newsletter?
• Da dove proviene la maggior parte delle visite al vostro sito web?

 

I codici di tracciamento iniziano sempre con un punto interrogativo. In questo modo è più facile per lo strumento di tracciamento utilizzato riconoscere la fine dell'URL e l'inizio del parametro UTM.

 

Importante: i parametri UTM non modificano il contenuto dei link!

 

Come creare link con parametri UTM!

Volete utilizzare anche voi questa forma di tracciamento delle campagne? Allora avete bisogno di Google Analytics. Vi aiuta a creare i link corrispondenti, dotati di parametri UTM.

 

A tal fine, si utilizza il Generatore di URL per campagne di Google Analytics. Si inseriscono i dati richiesti e l'URL viene generato automaticamente.

 

È possibile utilizzare un totale di cinque parametri UTM per definire la campagna. Tuttavia, non è necessario utilizzare tutte le opzioni: il minimo è di tre parametri UTM. Come regola generale, si dovrebbero utilizzare solo i parametri UTM necessari per la rispettiva campagna.

 

Per facilitare l'assegnazione dei parametri della campagna in un secondo momento, è necessario assegnare loro un nome chiaro. Solo così è possibile garantire un tracciamento significativo.

 

Quali parametri UTM sono necessari per le campagne?

Tre dei cinque parametri UTM disponibili sono obbligatori. Due sono invece facoltativi. Ma quali sono questi parametri e cosa significano?

 

Obbligatorio: Fonte della campagna utm_source

Un parametro UTM obbligatorio è la cosiddetta"fonte della campagna", indicata nel codice anche come "utm_source". È possibile utilizzare questo parametro per scoprire la fonte del traffico, ad esempio un sito web, una newsletter, un social network o un motore di ricerca.

 

Obbligatorio: Campagna media utm_medium

Il secondo parametro obbligatorio è "utm_medium", ossia il parametro UTM che definisce il mezzo pubblicitario o di marketing. Sono disponibili le seguenti opzioni:

 

• una rete sociale
• un annuncio sociale
• un'e-mail
• un annuncio nel corso della pubblicità sui motori di ricerca

 

Obbligatorio: Nome della campagna utm_campagna

Inserite il nome della vostra promozione o campagna in "Nome della campagna". Potete chiamarla come volete, ad esempio "saldi estivi", "campagna black-week" o "newsletter-agosto".

 

Facoltativo: contenuto della campagna utm_content

utm_content può essere utilizzato per confrontare le prestazioni di diverse misure. Ad esempio, se si invia una newsletter con diversi pulsanti CTA, è possibile confrontare quale pulsante è stato cliccato più frequentemente impostando il parametro UTM"Contenuto della campagna".

 

Facoltativo: termine della campagna utm_term

Questo parametro UTM è rilevante solo se si è selezionata una campagna di parole chiave a pagamento e si sta etichettando manualmente il tag. La parola chiave è memorizzata nell'annuncio. Ma perché è necessario, visto che Google Analytics traccia automaticamente le campagne tramite Google Ads?

 

In realtà, il parametro UTM non è necessario se si utilizza l'etichettatura automatica dei tag di Google. Tuttavia, se decidete di gestire una campagna tramite Bing o Yahoo! e volete tracciarla tramite Google, dovete aggiungere il "termine campagna" agli URL di destinazione dei vostri annunci.

 

Inserimento dei parametri UTM in Google Analytics - come funziona

Se utilizzate Google Analytics, è molto semplice integrare i parametri UTM. Abbiamo messo a punto una guida passo-passo per aiutarvi a farlo molto rapidamente:

 

1. Richiamare il Generatore di URL della campagna Google . Aggiungete le informazioni necessarie per l'URL del sito web. Se avete molte attività di marketing, dovreste archiviare i parametri UTM per avere una buona panoramica.
2. Aggiungere i parametri generati agli URL desiderati . Non importa l'ordine scelto. In caso di difficoltà tecniche, contattare l'assistenza di Google Analytics.
3. Una volta raccolti i dati, è possibile misurare le prestazioni delle campagne. Richiamate i rapporti sulle campagne in Google Analytics tramite Rapporti > Acquisizione > Campagne.

 

 

Soprattutto se si utilizzano tutti e cinque i parametri UTM possibili, un link può diventare rapidamente molto lungo e confuso. Per evitare che gli utenti siano scoraggiati da questa situazione e per ottenere molti clic, è consigliabile accorciare i link UTM.

Esistono vari provider per questo scopo, come ad esempio Bitly. Potete semplicemente inserire il vostro link e farlo accorciare di conseguenza.

 

 

Perché dovreste utilizzare i parametri UTM nelle vostre campagne?

Se fate marketing, ad esempio per l'acquisizione di clienti, la misurazione dei risultati è essenziale. Più dati si riescono a raccogliere, meglio è. Questo perché le informazioni ottenute da una campagna possono essere utili per le successive azioni di marketing.

 

Se non utilizzate il tracciamento degli URL tramite i parametri UTM, il vostro marketing è come un gioco d'azzardo. Tuttavia, se ricevete informazioni attraverso parametri UTM opportunamente posizionati , scoprirete quali misure funzionano bene e dove c'è ancora spazio per l'ottimizzazione.

 

Poiché ogni azienda è diversa, anche il marketing varia da azienda ad azienda. Scoprite cosa funziona meglio per il vostro marchio impostando i link con i parametri UTM .

 

Scoprire

 

• quale sia il canale giusto per il vostro marketing,
• se una particolare campagna sta funzionando,
• quale materiale pubblicitario e quale mezzo di comunicazione è consigliato,
• quale parola chiave offre i migliori risultati,
• quali sono i contenuti che meglio si rivolgono al vostro gruppo target e
• come si comportano i singoli mezzi pubblicitari.

 

Test A/B grazie al tracciamento degli URL

Il test A/B è un metodo molto diffuso nel marketing per scoprire quali mezzi pubblicitari offrono le migliori prestazioni. Se quindi volete verificare se il vostro gruppo target risponde meglio ai banner pubblicitari o agli annunci di testo, potete scoprirlo con il parametro UTM "utm_content".

 

Potete quindi scoprire quale mezzo pubblicitario ha avuto più successo nel vostro strumento di analisi , ad esempio Google Analytics.

 

Parametri UTM e protezione dei dati: cosa bisogna considerare?

Quando si parla di metodi di tracciamento, la domanda sorge spontanea: E la protezione dei dati? Questi metodi sono sicuri? Con i parametri UTM potete esserne certi: La protezione dei dati è una priorità assoluta.

 

Il modo migliore per farlo è approfondire la funzione dei parametri UTM. Essi vengono letti dal vostro software di tracciamento (di solito Google Analytics). Se non è attivato lo strumento Privacy First Analytics o Cookieless, le informazioni vengono memorizzate in un cookie.

 

Vengono quindi trasmessi a un server , che li memorizza e li assegna agli utenti finché non si verifica una conversione o finché non è più possibile assegnarli per motivi tecnici.

 

I dati personali non sono coinvolti. Vengono invece richieste solo le informazioni utilizzate per l'analisi delle campagne e dei mezzi pubblicitari. Gli utenti sono quindi al sicuro e protetti nonostante l'utilizzo di parametri UTM!

 

Quando conviene utilizzare i parametri UTM?

Quando si desidera tracciare i propri URL, è opportuno utilizzare i parametri UTM. Se ci si collega al proprio sito web da una fonte esterna, è consigliabile utilizzare un link UTM.

 

Cosa non si deve fare, invece:

 

Utilizzate i parametri UTM all'interno del vostro sito web. Perché no? Questo può sovrascrivere i valori delle campagne esistenti , alterando le analisi. Questo perché Google Analytics inizia sempre una nuova sessione quando riconosce una nuova campagna. Lo strumento presume che si tratti di una nuova visita.

 

Esempi di utilizzo dei parametri UTM

• Annunci a pagamento: Le inserzioni a pagamento, che si tratti di Google Ads o di altre inserzioni, dovrebbero idealmente essere fornite con parametri UTM. Si consiglia di utilizzare utm_medium = cpc. Si tratta del costo per clic, utilizzato per riconoscere gli annunci a pagamento.
• Social media: pubblicate i link al vostro sito web su Twitter, Instagram, Facebook o TikToks? Allora è meglio utilizzare il parametro utm_medium = social. Il nome del social network è adatto come fonte (utm_source).
• Influencer marketingAnche in questo caso può essere utile l'uso dei parametri UTM. Ad esempio, è possibile inserire nella fonte il nome dell'influencer che sta facendo pubblicità per voi.
• Marketing di affiliazione: i link UTM sono adatti anche per la partecipazione a programmi di partner. In questo caso, ad esempio, è possibile specificare il nome o l'ID dell'affiliato come fonte. È necessario specificare anche il mezzo e il contenuto.
• Pubblicità su stampa: i parametri UTM possono essere utilizzati anche per la pubblicità su stampa? Assolutamente sì! Tuttavia, poiché i link UTM lunghi non hanno un aspetto gradevole e spesso si verificano errori di inserimento, è consigliabile accorciarli un po'. Ora potete anche monitorare chi ha trovato il vostro sito web tramite la stampa.