SEO-Glossar: Remarketing

Was ist Remarketing?

Dass Online-Shop-Besucher nicht gleich beim ersten Mal etwas kaufen, dürfte bekannt sein. Dennoch haben sie sich womöglich für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert. Und genau hier setzt das Remarketing an.

 

Haben Shop-Besucher und Interessenten nichts gekauft, werden sie dank Remarketing zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal angesprochen, indem entsprechende Werbung eingeblendet wird. Das Ziel ist es also, sie noch einmal auf das Produkt aufmerksam zu machen und gleichzeitig zu einem Kauf zu bewegen.

 

Dabei werden die genannten Werbeanzeigen auf dritten Websites eingeblendet. Die Chance, dass ein Besucher im späteren Verlauf doch noch etwas kauft, wird dadurch deutlich gesteigert.

 

 

Wie funktioniert Remarketing?

 

Im Folgenden ist der Ablauf des Remarketings genauer dargestellt:

 

• Ein Online-Shop-Besucher und Interessent schaut sich ein bestimmtes Produkt genauer an. In der Regel bleibt es dabei und er verlässt den Online-Shop wieder, ohne etwas gekauft zu haben.

 

• Im weiteren Verlauf surft er durch das Internet und besucht andere Websites. Nun werden gezielte Werbeanzeigen mit dem Produkt eingeblendet, das er sich zuvor im Online-Shop angeschaut hat. Das steigert seine Aufmerksamkeit immens.

 

• Neugierig klickt der Nutzer auf d Werbeanzeige und kehrt dadurch zum Produkt zrugg. Das steigert d Wahrscheinlichkeit um es Vielfaches, dass er das Produkt doch no chauft. En Sale entstoht.

 

Tipp: S Gliiche funktioniert übrigens au mit Bestandeschunde, wo in em Onlineshop bereits es Produkt chaufts hend. Hie bschtoht bischpielswiis d Mägligkeit, bim Remarketing ähnlichi oder ergänzendi Produkt azzeige.

 

Wie chönnd Onlineshop-Betriiber Remarketing betriibe?

Ohne einen technisch großen Aufwand betreiben zu müssen, können Online-Shop Betreiber bekannte Anbieter wie das REMARKETING-TOOL VON GOOGLE-ADWORDS verwenden. Auch Bing bietet ein derartiges Tool an.

 

Dafür wird eifach en entsprechende Tag in Quellcode allere Shop-Site iibunde. Anschlüssend trackeds Cookies s Nutzerverhalte, so dass e entsprechendi Uusgab vo de Werbeanzeige im Netzwärch erfolgt.

 

In de Iistellige vom Remarketing-Tool bschtoht jetz d Mägligkeit, einzelni fini Apassige vorznèè. Hie chönnd bischpielswiis bestimmti Interessengruppe uusgwehlt wärde, wo e entsprechendi Werbeanzeige übercho sölled.

 

Wenn isch Remarketing sinnvoll?

Ob und wann Remarketing sinnvoll ist, sollte vorher festgelegt werden. Welche Zielgruppe soll eingebunden werden, wie soll die Remarketing-Liste aussehen?

 

Im Folgende sind bekannthi Mägligkeit uufgfüehrt:

 

• Alle Besucher mit einbinden: Diese Methode eignet sich vor allem für Shops mit wenig Traffic. Sie ist einfach einzurichten, ohne vorher Zielgruppen festlegen zu müssen.

 

• Gschzielti Produkt oder Produktgruppe: Erstell Zielgruppe, wo sich uf spezielli Produkt oder Bereich wie etwa Kategorie bezieht. So wird Bsuecher bischpielswiis nur e bestimmti Onlineshop-Kategorie im Remarketing-Netzwärch azzoge.

 

• Chaufzyklus und Verhalte: Nit sälte chunts vor, dass Bsuecher ihre Chauf während em Bestellprozäss abbräche. Au hie gits entsprechendi Optione. So bschtoht bischpielswiis d Mägligkeit, de Nutzer gschzielt azspräche und ihm e Werbebotschaft azzeige. Demit kehrter zum Bestellprozäss zrugg und schlüsst de Chauf möglicherwiis ab.