Glossaire SEO : Remarketing

Qu'est-ce que le remarketing ?

Il est bien connu que les visiteurs d'une boutique en ligne n'achètent pas quelque chose du premier coup. Néanmoins, il se peut qu'ils soient intéressés par un produit ou un service. C'est là qu'intervient le remarketing.

 

Si les visiteurs de la boutique et les personnes intéressées n'ont rien acheté, ils seront à nouveau contactés ultérieurement grâce au remarketing, où la publicité correspondante sera affichée. L'objectif est donc d'attirer une nouvelle fois leur attention sur le produit et de les inciter à l'acheter.

 

Les annonces publicitaires mentionnées sont affichées sur des sites tiers. Les chances qu'un visiteur achète quelque chose par la suite sont ainsi nettement accrues.

 

 

Comment fonctionne le remarketing ?

 

Le déroulement du remarketing est présenté plus en détail ci-dessous :

 

• Un visiteur de la boutique en ligne et une personne intéressée regardent de plus près un certain produit. En règle générale, il en reste là et quitte la boutique en ligne sans avoir rien acheté.

 

• Par la suite, il navigue sur Internet et visite d'autres sites. Des annonces publicitaires ciblées s'affichent alors avec le produit qu'il a consulté auparavant dans la boutique en ligne. Cela augmente considérablement son attention.

 

• Curieux, l'utilisateur clique sur l'annonce publicitaire, ce qui le ramène au produit. Cela multiplie la probabilité qu'il achète le produit. Une vente se produit.

 

Conseil : la même chose fonctionne également avec les clients existants qui ont déjà acheté un produit dans une boutique en ligne. Dans ce cas, il est par exemple possible d'afficher des produits similaires ou complémentaires lors du remarketing.

 

Comment les exploitants de boutiques en ligne peuvent-ils pratiquer le remarketing ?

Sans devoir faire de gros efforts techniques, les exploitants de boutiques en ligne peuvent faire appel à des fournisseurs connus tels que l'outil de référencement de sites web. OUTIL DE REMARKETING DE GOOGLE-ADWORDS pour les aider. Bing propose également un tel outil.

 

Pour cela, il suffit d'intégrer une balise correspondante dans le code source de toutes les pages de la boutique. Ensuite, des cookies suivent le comportement de l'utilisateur, de sorte qu'une édition correspondante des annonces publicitaires est effectuée dans le réseau.

 

Dans les paramètres de l'outil de remarketing, il est désormais possible de procéder à des ajustements précis. Il est par exemple possible de sélectionner certains groupes d'intérêt qui doivent recevoir une annonce publicitaire correspondante.

 

Quand le remarketing est-il utile ?

Il convient de déterminer au préalable si et quand le remarketing est judicieux. Quel groupe cible doit être intégré, à quoi doit ressembler la liste de remarketing ?

 

Les possibilités connues sont énumérées ci-dessous :

 

• Inclure tous les visiteurs : Cette méthode convient surtout aux boutiques à faible trafic. Elle est facile à mettre en place, sans devoir définir des groupes cibles au préalable.

 

• Produits ou groupes de produits ciblés : Crée des groupes cibles qui se réfèrent à des produits ou des domaines spécifiques, comme des catégories. Ainsi, les visiteurs ne verront par exemple qu'une certaine catégorie de boutiques en ligne dans le réseau de remarketing.

 

• Cycle d'achat et comportement : Il n'est pas rare que les visiteurs abandonnent leur achat pendant le processus de commande. Là aussi, il existe des options appropriées. Il est par exemple possible de s'adresser à l'utilisateur de manière ciblée et de lui afficher un message publicitaire. Ainsi, il revient au processus de commande et conclut éventuellement l'achat.