Glosario SEO: Sobreoptimización

 

¿Qué es la sobreoptimización?

Los SEO y los propietarios de sitios web siempre se esfuerzan por mejorar su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs) lo más arriba posible. Mientras que muchos trabajan limpiamente, otros se exceden o utilizan medidas SEO que violan las reglas y directrices de un motor de búsqueda.

 

Puede tratarse, por ejemplo, de un crecimiento no natural de los enlaces o del uso excesivo de palabras clave (RELLENO DE PALABRAS CLAVE).

 

La sobreoptimización también se conoce como "penalización por sobreoptimización" y es penalizada por el motor de búsqueda correspondiente cuando se detecta. A menudo se traduce en una pérdida masiva de posicionamiento, lo que provoca una caída en picado del tráfico. Si se ha llevado a cabo una sobreoptimización especialmente grande, en el peor de los casos puede incluso provocar la desindexación del sitio web.

 

 

¿Cuándo hablamos de sobreoptimización?

¿Cómo puede ser realmente esa sobreoptimización y qué ejemplos hay?

 

A continuación, algunos ejemplos de casos de sobreoptimización:

 

• Crecimiento rápido de enlaces: Mientras que el crecimiento de enlaces de una página solía ser más bien bajo, de repente aumenta de forma espectacular. Para Google y otros, esto es una clara señal de que el crecimiento de enlaces se está produciendo demasiado rápido y, por tanto, no es natural. Este es el caso, por ejemplo, cuando los SEO compran enlaces.
• Relleno de palabras clave: para aumentar la densidad de palabras clave del contenido, muchos SEO insertan artificialmente términos de búsqueda para aumentar la relevancia de una palabra clave. Esto también es molesto y puede llevar a una sobreoptimización notable.
• Texto oculto: Con este método, el texto con palabras clave se integra en una posición específica y luego se formatea para que coincida con el color de fondo. Por lo tanto, no es visible para el usuario. Este método tiene su origen en el black hat SEO.
• Intercambio de enlaces: Un vistazo a las directrices para webmasters muestra que el intercambio directo de enlaces (por acuerdo entre dos operadores de sitios web) es cualquier cosa menos bienvenido. Si los motores de búsqueda reconocen aquí una estructura clara de intercambio de enlaces, la clasifican como sobreoptimización.
• Enlaces con palabras clave: Si se establecen enlaces internos y externos, debe evitarse el uso excesivo de palabras clave en el texto del enlace. De lo contrario, será penalizado. En este caso puede ser útil garantizar una variedad suficiente y no utilizar exclusivamente palabras clave en los enlaces.

 

¿Cómo evitar la sobreoptimización?

Si los webmasters quieren optimizar su proyecto, les ayudará echar un vistazo, entre otras cosas, a las directrices para webmasters de Google. En ellas se explica exactamente cómo funciona una correcta optimización para buscadores y qué hay que tener en cuenta.

 

Pero lo mismo se aplica a la creación de contenidos: calidad antes que cantidad. En lugar de sobrealimentar un post con palabras clave artificiales, tiene más sentido ofrecer al usuario un valor añadido. En otras palabras: los posts no se crean principalmente para los motores de búsqueda, sino para los usuarios.