Los resultados de las búsquedas locales funcionan de forma algo diferente a las búsquedas normales en Google. Para muchos términos de búsqueda (por ejemplo, restaurante, peluquería, etc.) lo que cuenta no es (sólo) lo bien optimizados que estén en general para el motor de búsqueda. También es decisiva la proximidad al buscador.
Mientras que la proximidad se incluye automáticamente como factor relevante para las frases de búsqueda mencionadas, también hay otros resultados en los que el Local Snack Pack sólo se activa cuando se introduce una cola de búsqueda que define la ubicación (por ejemplo, agencia de publicidad HAMBURGO, fabricante de equipamiento deportivo Berlín, etc.).
Importante: aunque las consultas de búsqueda sean muy similares -por ejemplo, bistro Kiel, bistro en Kiel o simplemente bistro (si se encuentra en Kiel)- se mostrarán resultados diferentes. Por lo tanto, puede ser conveniente establecer prioridades diferentes.
A continuación te mostraré qué tareas debes cumplir para aparecer en el PAQUETE LOCAL de Google y ser más descubrible para los usuarios en las búsquedas locales.
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CONSEJO N.º 1: Configurar Google My Business
Si quieres OPTIMIZAR tu sitio web para BÚSQUEDAS LOCALES, no hay nada mejor que Google My Business (GMB para abreviar). El gigante de los buscadores nos proporciona una herramienta increíblemente versátil para dar a conocer la ubicación de una empresa.
La creación de la entrada GMB se realiza con bastante rapidez. Pero entonces empieza realmente el trabajo de optimización. Por ello, muchos de los consejos siguientes se refieren a la entrada GMB.
CONSEJO nº 2: Sincronizar la entrada en el sitio web y en GMB
Hay muchos datos que no sólo debe recopilar en su cuenta de Google My Business, sino también presentar de forma destacada en su sitio web. Estos son, por ejemplo:
- Dirección de su empresa
- Horario de apertura (también: días festivos)
- Personas de contacto y opciones de contacto
Si la información de su sitio web y la de la entrada GMB es la misma, no habrá confusión, y eso a su vez es una señal positiva para el usuario que satisfará a Google.
CONSEJO Nº 3: Crear citas locales
Asegúrese de estar enlazado a páginas que tengan una conexión regional. Debería investigar los siguientes sitios regionales:
- Guías de barrio
- Directorios empresariales de ámbito regional Medios de comunicación regionales (p. ej.
- Semanarios de pequeña tirada)
El objetivo de esto es que Google esté firmemente convencido de que su empresa es realmente relevante para una ubicación específica. Esto mejora su clasificación y la posibilidad de aparecer en el Local Snack Pack.
CONSEJO Nº 4: Recopile (buenas) críticas
Las buenas opiniones son un factor decisivo para aparecer en el Google Snack Pack. No hay nada que le impida llamar la atención de sus clientes sobre la posibilidad de dejar una reseña, ya sea directamente o a través de pegatinas o folletos.
Por supuesto, no se pueden pedir opiniones falsas. Pero muy pocos usuarios vienen sc
hlichtweg sobre la idea de dar una calificación. Darles un recordatorio amistoso y usted será recompensado.
Importante: las voces críticas también son valiosas. Responda a cada valoración de 3 estrellas o más con un comentario. Puede que esto no aumente tu ranking, pero puede mejorar significativamente el CTR.
CONSEJO Nº 5: Mantén la conversación
En su perfil de Google My Business no sólo puede introducir información básica sobre su empresa. También puede publicar aquí regularmente noticias e historias.
Para influir positivamente en su clasificación en el Snack Pack de Google, lo ideal es que publique artículos con una referencia regional. Por ejemplo, si describe sus servicios con más detalle, debería mencionar siempre dónde pueden encontrarle sus clientes (preferiblemente con la dirección completa).
Cada palabra con una referencia local es una señal decisiva para que Google dé prioridad a sus resultados de búsqueda.
CONSEJO 6: Haga que su entrada GMB sea más útil
Al igual que en la optimización SEO clásica Off- y ON-PAGE , en la optimización GMB también se aplica el siguiente principio: la experiencia del usuario es lo más importante. Tiene numerosas oportunidades de proporcionar información útil a sus visitantes a través de su publicación en GMB.
Además de las valoraciones, compruebe regularmente las preguntas y respuestas que solicita automáticamente GMB. Lo ideal es que pueda responderlas usted mismo. También es posible que tenga que corregir parte de la información.
Añade también muchas imágenes y asegúrate de que los visitantes potenciales se lleven una buena impresión. Cuantos más clics consigas y más engagement generes, más lo valorará Google y puede que pronto te recompense con un lugar destacado en el Local Snack Pack.
CONSEJO 7: Utiliza el poder de la actualidad
Además de la proximidad física, la relevancia SEO y las señales positivas, hay otro factor que influye en la visualización en el Local Snack Pack: la relevancia temporal. Normalmente, Google no mostrará un negocio que esté cerrado en ese momento. ¿Qué beneficio tendría eso para el visitante?
Además de los horarios de apertura, también puede introducir otros detalles que pueden expresar relevancia temporal y actualidad: Eventos. Si tiene un evento en marcha, debe comunicarlo.
No tiene por qué ser un acontecimiento real. Aunque ofrezca "todo lo que pueda comer" costillas de ternera todos los martes, por ejemplo, esto es tan relevante como un Miércoles Familiar con descuentos especiales en una tienda de muebles o una lectura en una librería.
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Conclusión sobre la optimización de la entrada GMB para el Snach Pack local
Como puede ver, puede tomar varias medidas para tener más probabilidades de aparecer en el Local Snack Pack de Google. Muchas cosas son sólo un esfuerzo puntual, pero pueden resultar en una gran visibilidad. Especialmente para las empresas que dependen en gran medida de los clientes sin cita previa, la optimización (continua) de la entrada GMB es una necesidad absoluta.
Como SEO FREELANCER, estaré encantada de ayudarle con esto y de echar un vistazo junto con usted para ver si ya está utilizando plenamente su potencial en esta área y qué métodos puede utilizar para lograr aún más visibilidad y llegar a clientes de pago. No dude en ponerse en contacto conmigo.