SEO woordenlijst: Over-optimalisatie

 

Wat is overoptimalisatie?

SEO's en website-eigenaren zijn altijd bezig om hun website te verbeteren in de zoekmachineresultaten (SERP's) zo hoog mogelijk te krijgen. Terwijl velen netjes werken, overdrijven anderen of gebruiken SEO-maatregelen die in strijd zijn met de regels en richtlijnen van een zoekmachine.

 

Dit kan bijvoorbeeld onnatuurlijke linkgroei zijn of het overmatig gebruik van trefwoorden (KEYWORD STUFFING).

 

Overoptimalisatie staat ook bekend als een "overoptimalisatie penalty" en wordt bestraft door de betreffende zoekmachine wanneer het wordt ontdekt. Dit resulteert vaak in een enorm verlies van ranking, waardoor het verkeer keldert. Als er een bijzonder grote overoptimalisatie is uitgevoerd, kan dit in het ergste geval zelfs leiden tot het de-indexeren van de website.

 

 

Wanneer spreken we van overoptimalisatie?

Hoe kan een dergelijke overoptimalisatie er eigenlijk uitzien en welke voorbeelden zijn er?

 

Hieronder volgen enkele voorbeelden van wanneer overoptimalisatie optreedt:

 

• Snelle linkgroei: Terwijl de linkgroei van een pagina voorheen vrij laag was, neemt deze plotseling dramatisch toe. Voor Google en anderen is dit een duidelijk teken dat de linkgroei te snel gaat en dus onnatuurlijk is. Dit is bijvoorbeeld het geval wanneer SEO's links kopen.
• Keyword stuffing: Om de keyword-dichtheid van content te verhogen, voegen veel SEO's kunstmatig zoektermen toe om de relevantie van een keyword te verhogen. Dit is ook vervelend en kan leiden tot merkbare overoptimalisatie.
• Verborgen tekst: Bij deze methode wordt tekst met trefwoorden op een specifieke positie geïntegreerd en vervolgens opgemaakt om bij de achtergrondkleur te passen. Het is dus niet zichtbaar voor de gebruiker. De methode is afkomstig van black hat SEO.
• Linkruil: een blik op de webmasterrichtlijnen laat zien dat directe linkruil (bij overeenkomst tussen twee websitebeheerders) allesbehalve welkom is. Als zoekmachines hier een duidelijke linkuitwisselingsstructuur herkennen, classificeren ze dit als overoptimalisatie.
• Links met trefwoorden: Als links zijn ingesteld voor intern en extern linken, moet overmatig gebruik van trefwoorden in de linktekst worden vermeden. Anders wordt u gestraft. Hier kan het helpen om voor voldoende afwisseling te zorgen en niet alleen trefwoorden in de links te gebruiken.

 

Hoe kan overoptimalisatie worden vermeden?

Als webmasters hun project willen optimaliseren, helpt het om onder andere de webmasterrichtlijnen van Google te bekijken. Hierin wordt precies uitgelegd hoe goede zoekmachineoptimalisatie werkt en waar rekening mee moet worden gehouden.

 

Maar voor het maken van content geldt hetzelfde: kwaliteit voor kwantiteit. In plaats van een post te overvoeren met kunstmatige trefwoorden, is het zinvoller om de gebruiker toegevoegde waarde te bieden. Met andere woorden: posts worden niet in de eerste plaats gemaakt voor zoekmachines, maar voor gebruikers.