Para muitos consumidores, o Pinterest é um lugar para navegar e encontrar inspiração. Mas isso não é tudo. Como tem se tornado gradualmente aparente, o Pinterest é uma excelente plataforma para explorar novos grupos-alvo e aumentar a fidelidade do cliente. Portanto, o Pinterest é uma oportunidade atraente para as empresas.
Mas o que é exatamente o marketing do Pinterest e como ele funciona? Este artigo fornece as respostas.
O Pinterest como um complemento ao mix de marketing
As empresas de sucesso sabem disso: Atualmente, nada funciona sem um mix de marketing. Isso significa que as empresas devem realizar o marketing em vários canais e usar estratégias diferentes para atingir um alto nível de visibilidade. Essa abordagem também é adotada pelo conhecido marketing omnichannel.
Isso torna as empresas competitivas e as ajuda a atingir seu grupo-alvo, que está amplamente disperso na vastidão da Internet.
O marketing do Pinterest é considerado uma adição maravilhosa ao mix de marketing. A plataforma ainda é um pouco subestimada. No entanto, ela fornece fatos e números significativos que a tornam atraente para as empresas:
- 518 milhões de usuários por mês
- 1,5 bilhão de pins marcados por semana
- 6 bilhões de consultas de pesquisa por mês
- Usuários particularmente leais e interessados
- Usuários de mente aberta que geralmente já estão prontos para comprar
O aspecto prático do Pinterest para as empresas é que muitas delas ainda não reconheceram o potencial da plataforma. Isso significa que a concorrência ainda não é tão alta e os usuários ainda não estão saturados com ofertas de publicidade.
As empresas podem atingir muitos objetivos com o marketing do Pinterest. É possível atingir novos grupos-alvo e fortalecer o relacionamento com os clientes existentes. Ele também aumenta o alcance e a visibilidade. Além disso, as vendas podem ser realizadas por meio do Pinterest.
Quem usa o Pinterest?
Para as empresas que desejam fazer marketing no Pinterest, é muito interessante saber quais pessoas estão na plataforma. Basicamente, pode-se dizer que há uma boa mistura de pessoas no Pinterest.
Embora, há algum tempo, a predominância fosse de usuários do sexo feminino, agora cada vez mais homens estão se inscrevendo. Usuários de todas as idades podem ser encontrados lá.
No entanto, os usuários do Pinterest têm uma coisa em comum: eles usam a plataforma para encontrar inspiração e novas ideias. Em geral, eles já têm uma certa disposição para comprar.
O que torna os usuários do Pinterest tão especiais é sua fidelidade à marca. Uma vez que eles tenham se decidido a favor de uma empresa, há uma grande probabilidade de que continuem com ela. Isso significa que você pode conquistar clientes particularmente valiosos por meio do Pinterest.
Desenvolvimento de uma estratégia de marketing no Pinterest: passo a passo
Como em qualquer outra estratégia de marketing, há alguns aspectos a serem considerados no Pinterest. Em primeiro lugar: o Pinterest não é uma plataforma de mídia social, mas um mecanismo de busca. mecanismo de busca - apenas para conteúdo visual.
Portanto, está claro que imagens e vídeos de alta qualidade são necessários para obter alcance orgânico com os pins e para obter sucesso como empresa. Resumimos para você as etapas mais importantes para uma estratégia de marketing promissora no Pinterest.
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1. identificar o grupo-alvo
Essa etapa é sempre essencial quando se trata de marketing. Você também precisa atingir o grupo-alvo certo no Pinterest para obter seguidores adequados para o seu conteúdo.
Como o Pinterest é uma plataforma de inspiração, é exatamente isso que você precisa oferecer: Pins que inspiram e ajudam a resolver um problema.
Uma maneira de descobrir as necessidades e preocupações específicas de seu grupo-alvo é definir uma buyer persona. Quanto mais específico você for, melhor poderá adaptar seu conteúdo ao seu grupo-alvo.
2. postar os pinos corretos
As postagens no Pinterest são chamadas de"pins". Eles são salvos em pinboards. Há alguns aspectos a serem considerados durante o marketing no Pinterest.
Um pin nem sempre precisa mostrar, à primeira vista, o produto que você deseja anunciar ou o serviço de que se trata. O marketing no Pinterest tem muito mais a ver com contar histórias. Crie uma atmosfera inspiradora e enfatize as ideias.
Como o Pinterest é um lugar muito positivo, também se trata de mensagens positivas. Crie uma conexão emocional com seu grupo-alvo. A toxicidade não tem lugar na plataforma. Dessa forma, você terá mais sucesso com o marketing no Pinterest.
A propósito: palavras-chave e hashtags também desempenham um papel importante no Pinterest. Você também deve sempre organizar seus pins tematicamente em pinboards. Isso cria uma estrutura clara para seu perfil.
Você sabia que existem diferentes formatos de pins no Pinterest?
- Pino padrão: 1000 x 1500 px, 2:3
- Pino quadrado: 1000 x 1000 px, 1:1
- Pino longo: 600 x 1260 px, 1:2,6
- Pino de vídeo: 1000 x 1500 px ou 1080 x 1920 px, 1:1, 2:3, 9:16
- Pino da ideia: 1080 x 1920 px, 9:16
Qual conteúdo funciona melhor no Pinterest? Na verdade, são postagens de solução de problemas, como infográficos. Mas imagens e vídeos estéticos também são muito procurados. Os tópicos a seguir são particularmente populares no Pinterest:
- Projetos de bricolagem
- Receitas
- Beleza e moda
- Exercícios
3. manter e gerenciar o conteúdo
Assim como em outras estratégias de marketing on-line, a manutenção contínua do conteúdo também é essencial no Pinterest. Isso inclui não apenas a organização de seus pinboards, mas também a publicação regular.
Preste atenção à qualidade. Os usuários do Pinterest gostam de imagens variadas, ideias novas e inspiração. Incorpore as tendências atuais e incorpore as estações do ano e outros eventos.
4. integração de seu site
Os pins no Pinterest levam à sua loja on-line, ao seu site ou a outro destino. Entretanto, seu site deve ser otimizado para isso. Por um lado, o SEO do Pinterest tem como objetivo impressionar os usuários à primeira vista e retê-los por muito tempo depois de terem clicado no pin.
Mas o SEO do Pinterest também anda de mãos dadas com a otimização do seu site. Afinal, você deseja oferecer valor agregado aos usuários e incentivá-los a agir, por exemplo, para fazer uma compra, uma assinatura ou um download.
Se houver altas taxas de rejeição após clicar em seu site, isso é um sinal para o Pinterest de que o conteúdo não é relevante para seu grupo-alvo. Isso pode resultar em uma perda de alcance e visibilidade.
Outro ponto importante é a integração com o site. Isso possibilita que os visitantes do seu site fixem suas imagens - diretamente do site ou blog no Pinterest. Isso é particularmente fácil com um botão correspondente.
5. usar pinos ricos
Os pins ricos são um tipo especial de pin. Você pode usá-los para aumentar o tráfego de sua loja on-line. Os pins avançados são ricos em informações. Eles não contêm apenas um link para um produto, mas também fornecem informações sobre disponibilidade, por exemplo.
No curso do marketing do Pinterest, é feita uma distinção entre três tipos de rich pins:
- Pins ricos em produtos: facilitam as compras exibindo preços em tempo real, a disponibilidade dos produtos e o site no qual a compra pode ser feita.
- Pins de receitas ricas: esses pins contêm informações importantes sobre receitas. Isso inclui os ingredientes, o tempo de preparo, o número de calorias e o tamanho das porções.
- Article Rich Pins: permite que os usuários memorizem contribuições editoriais. Eles contêm um título, o nome do autor e uma descrição da história.
6. realizar o rastreamento
O que é uma boa estratégia de marketing on-line sem a análise de dados? O rastreamento também é essencial para o marketing do Pinterest, pois essa é a única maneira de avaliar o sucesso de suas medidas.
Se você souber quais medidas estão dando frutos e quais não estão, será mais fácil avaliar se deve revisar sua estratégia novamente.
Analise quais pins e pinboards têm o maior alcance. E use o Audience Insights para descobrir qual grupo-alvo você está atingindo atualmente com suas postagens. Isso permite que você aprimore continuamente sua estratégia de marketing no Pinterest.
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Anúncios pagos como um complemento ao marketing do Pinterest
Além do alcance orgânico, você também pode alcançar seu grupo-alvo no Pinterest com anúncios pagos . Se quiser ter sucesso no Pinterest, você deve dar uma chance a essa opção.
O Pinterest também se refere a isso como"Conteúdo promovido pelo Pinterest". Você pode promover imagens e vídeos para priorizar a exibição deles para seu grupo-alvo relevante.
Conclusão
O Pinterest é uma plataforma popular entre usuários de todo o mundo. Como ainda não há muitas empresas usando o marketing do Pinterest, você deve começar o quanto antes.
A pressão competitiva ainda não é tão alta quanto em muitas redes sociais. Isso complementa seu mix de marketing e permite que você aumente seu alcance e atinja seu grupo-alvo de forma direcionada.