Marketing en Pinterest: la estrategia adecuada para el éxito

Pinterest Marketing post image

Para muchos consumidores, Pinterest es un lugar donde navegar y encontrar inspiración. Pero eso no es todo. Como se ha ido haciendo evidente, Pinterest es una plataforma excelente para llegar a nuevos grupos objetivo y aumentar la fidelidad de los clientes. Pinterest es, por tanto, una atractiva oportunidad para las empresas.

 

Pero, ¿qué es exactamente el marketing en Pinterest y cómo funciona? Este artículo ofrece las respuestas.

Pinterest como complemento del marketing mix

Las empresas de éxito lo saben: Hoy en día, nada funciona sin un marketing mix. Esto significa que las empresas deben llevar a cabo el marketing a través de varios canales y utilizar diferentes estrategias para lograr un alto nivel de visibilidad. Este enfoque también lo persigue el conocido marketing omnicanal.

 

Esto hace que las empresas sean competitivas y les ayuda a llegar a su público objetivo, muy disperso en la inmensidad de Internet.

 

El marketing en Pinterest se considera una magnífica incorporación al marketing mix. La plataforma sigue estando algo infravalorada. Sin embargo, ofrece datos y cifras significativos que la hacen atractiva para las empresas:

 

  • 518 millones de usuarios al mes
  • 1.500 millones de pines favoritos a la semana
  • 6.000 millones de consultas al mes
  • Usuarios especialmente fieles e interesados
  • Usuarios de mente abierta que a menudo ya están dispuestos a comprar

 

Lo práctico de Pinterest para las empresas es que todavía no son muchas las compañías que han reconocido el potencial de la plataforma. Esto significa que la competencia aún no es tan alta y que los usuarios aún no están sobresaturados de ofertas publicitarias.

 

Las empresas pueden alcanzar muchos objetivos con el marketing en Pinterest. Es posible acceder a nuevos grupos destinatarios y fortalecer las relaciones con los clientes existentes. También aumenta el alcance y la visibilidad. Además, se pueden conseguir ventas a través de Pinterest.

 

¿Quién utiliza Pinterest?

Para las empresas que quieren hacer marketing en Pinterest, es muy interesante saber qué personas están en la plataforma. Básicamente, se puede decir que hay una buena mezcla de personas en Pinterest.

 

Aunque hace algún tiempo predominaban los usuarios femeninos, cada vez son más los hombres que se apuntan. Hay usuarios de todas las edades .

 

Sin embargo, los usuarios de Pinterest tienen algo en común: utilizan la plataforma para encontrar inspiración y nuevas ideas. Por lo general, ya tienen cierta predisposición a comprar.

 

Lo que hace tan especiales a los usuarios de Pinterest es su fidelidad a las marcas. Una vez que se han decidido por una empresa, es muy probable que se queden con ella. Esto significa que puedes conseguir clientes especialmente valiosos a través de Pinterest.

 

Cómo desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest: paso a paso

Como con cualquier otra estrategia de marketing, hay que tener en cuenta algunas cosas con Pinterest. Lo primero es lo primero: Pinterest no es una plataforma de medios sociales, sino un motor de búsqueda. motor de búsqueda - sólo para contenido visual.

 

Por lo tanto, está claro que se necesitan imágenes y vídeos de alta calidad para lograr un alcance orgánico con los pines y alcanzar el éxito como empresa. Hemos resumido para ti los pasos más importantes para una estrategia de marketing en Pinterest prometedora.

 

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1. identificar al grupo destinatario

Este paso siempre es esencial cuando se trata de marketing. También es necesario llegar al grupo objetivo adecuado en Pinterest para conseguir seguidores adecuados para su contenido.

 

Como Pinterest es una plataforma de inspiración, eso es exactamente lo que tienes que ofrecer: Pines que inspiren y ayuden a resolver un problema.

 

Una forma de averiguar las necesidades y preocupaciones específicas de su grupo objetivo es definir un personaje comprador. Cuanto más específico sea, mejor podrá adaptar su contenido a su grupo objetivo.

 

2. coloque las clavijas correctas

Las publicaciones en Pinterest se llaman"pins". Se guardan en tableros. Hay algunas cosas a tener en cuenta en el curso de la comercialización Pinterest.

 

Un pin no siempre tiene que mostrar a primera vista qué producto quieres anunciar o de qué servicio se trata. El marketing en Pinterest consiste mucho más en contar historias. Crea una atmósfera inspiradora y enfatiza las ideas.

 

Como Pinterest es un lugar muy positivo, también se trata de mensajes positivos. Crea una conexión emocional con tu público objetivo. La toxicidad no tiene cabida en la plataforma. De esta forma tendrás más éxito con el marketing en Pinterest.

 

Por cierto: Palabras clave y hashtags también desempeñan un papel importante en Pinterest. Además, siempre debes organizar tus pines temáticamente en tableros. Así crearás una estructura clara para tu perfil.

 

¿Sabías que existen diferentes formatos para los pines en Pinterest?

 

  • Pin estándar: 1000 x 1500 px, 2:3
  • Clavija cuadrada: 1000 x 1000 px, 1:1
  • Clavija larga: 600 x 1260 px, 1:2,6
  • Pin de vídeo: 1000 x 1500 px o 1080 x 1920 px, 1:1, 2:3, 9:16
  • Idea Pin: 1080 x 1920 px, 9:16

 

¿Qué contenido funciona mejor en Pinterest? En realidad son los posts que resuelven problemas, como las infografías. Pero las imágenes estéticas y los vídeos también están muy solicitados. Los siguientes temas son especialmente populares en Pinterest:

 

  • Proyectos de bricolaje
  • Recetas
  • Belleza y moda
  • Entrenamientos

 

3. mantener y gestionar los contenidos

Al igual que con otras estrategias de marketing en línea, el mantenimiento continuo del contenido también es esencial con Pinterest. Esto incluye no solo organizar los tableros, sino también publicar regularmente.

 

Presta atención a la calidad. A los usuarios de Pinterest les gustan las imágenes variadas, las ideas frescas y la inspiración. Incorpora tendencias actuales e incorpora temporadas y otros eventos.

 

4. integración de su sitio web

Los pines en Pinterest llevan a su tienda online, a su sitio web o a otro destino. Sin embargo, su sitio web debe estar optimizado para ello. Por un lado, el SEO en Pinterest consiste en impresionar a los usuarios a primera vista y retenerlos mucho después de que hayan hecho clic en el pin.

 

Pero el SEO en Pinterest también va de la mano de la optimización de tu sitio web. Al fin y al cabo, lo que quieres es ofrecer a los usuarios un valor añadido y animarles a actuar, por ejemplo, a comprar, suscribirse o descargar.

 

Si hay altas tasas de rebote después de hacer clic en su sitio web, esto es una señal para Pinterest de que el contenido no es relevante para su grupo objetivo. Esto puede provocar una pérdida de alcance y visibilidad.

 

Otro punto importante es la integración con el sitio web. Esto hace posible que los visitantes de su sitio web puedan pinear sus imágenes directamente desde el sitio web o blog en Pinterest. Esto es particularmente fácil con un botón correspondiente.

 

5. utilizar rich pins

Los pines enriquecidos son un tipo especial de pines. Puedes utilizarlos para mejorar el tráfico a tu tienda online. Los rich pins son ricos en información. No solo contienen un enlace a un producto, sino que también ofrecen información sobre su disponibilidad, por ejemplo.

 

En el marketing de Pinterest se distinguen tres tipos de pines enriquecidos:

 

  • Product Rich Pins: Facilitan la compra mostrando los precios en tiempo real, la disponibilidad de los productos y la página web en la que se puede realizar la compra.
  • Pins ricos en recetas: Estos pins contienen información importante sobre las recetas. Esto incluye los ingredientes, el tiempo de preparación, el número de calorías y el tamaño de las porciones.
  • Pins enriquecidos con artículos: permiten a los usuarios memorizar contribuciones editoriales. Contienen un titular, el nombre del autor y una descripción del artículo.

 

6. realizar el seguimiento

¿Qué es una buena estrategia de marketing online sin analizar los datos? El seguimiento también es esencial para el marketing en Pinterest, ya que es la única forma de medir el éxito de tus medidas.

 

Si sabe qué medidas están dando fruto y cuáles no, le resultará más fácil evaluar si debe revisar de nuevo su estrategia.

 

Analiza qué pines y tablones tienen mayor alcance. Y utiliza Audience Insights para averiguar a qué grupo objetivo estás llegando con tus publicaciones. Esto te permitirá mejorar continuamente tu estrategia de marketing en Pinterest.

 

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Anuncios de pago como complemento al marketing en Pinterest

Además del alcance orgánico, también puedes llegar a tu público objetivo en Pinterest con anuncios de pago . Si quieres tener éxito en Pinterest, deberías darle una oportunidad a esta opción.

 

Pinterest también lo denomina"contenido promocionado de Pinterest". Puedes promocionar imágenes y vídeos para dar prioridad a su visualización a tu grupo objetivo relevante.

 

Conclusión

Pinterest es una plataforma muy popular entre los usuarios de todo el mundo. Como todavía no son muchas las empresas que utilizan el marketing de Pinterest, deberías empezar cuanto antes.

 

La presión competitiva aún no es tan alta como en muchas redes sociales. Esto complementa su marketing mix y le permite aumentar su alcance y dirigirse a su público objetivo de forma selectiva.

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