Marketing Pinterest : une bonne stratégie pour réussir

Pour de nombreux consommateurs, Pinterest est un lieu de fouille et d'inspiration. Mais ce n'est pas tout. Comme nous l'avons constaté progressivement, Pinterest est une plateforme idéale pour atteindre de nouveaux groupes cibles et fidéliser les clients. Pour les entreprises, Pinterest représente donc une opportunité intéressante.

 

Mais qu'est-ce que le marketing Pinterest et comment fonctionne-t-il ? Cet article vous donne les réponses.

Pinterest, un complément au marketing mix

Les entreprises qui réussissent le savent : Aujourd'hui, rien ne va plus sans marketing mix. Cela signifie que les entreprises doivent faire du marketing via différents canaux et utiliser différentes stratégies afin d'obtenir une grande visibilité. Le fameux marketing omnicanal suit également cette approche.

 

Cela rend les entreprises compétitives et les aide à atteindre leur public cible largement dispersé sur l'immensité d'Internet.

 

Le marketing Pinterest est considéré comme un merveilleux complément au marketing mix. La plateforme est encore un peu sous-estimée. Pourtant, elle fournit des chiffres et des faits pertinents qui la rendent attractive pour les entreprises :

 

• 518 millions d'utilisateurs par mois
• 1,5 milliard d'épingles retenues par semaine
• 6 milliards de recherches par mois
• utilisateurs particulièrement fidèles et intéressés
• des utilisateurs réceptifs, souvent déjà prêts à acheter

 

Ce qui est pratique avec Pinterest pour les entreprises, c'est que peu d'entre elles ont encore reconnu le potentiel de la plate-forme. Ainsi, la concurrence n'est pas encore aussi élevée et les utilisateurs ne sont pas encore saturés d'offres publicitaires.

 

Le marketing Pinterest permet aux entreprises d'atteindre de nombreux objectifs. Il est possible d'atteindre de nouveaux groupes cibles et de renforcer les relations avec les clients existants. En outre, la portée et la visibilité augmentent. De plus, Pinterest permet de réaliser des ventes.

 

Qui utilise Pinterest ?

Pour les entreprises qui souhaitent faire du marketing sur Pinterest, il est très intéressant de savoir quelles personnes se trouvent sur la plateforme. En principe, on peut dire qu'il y a un bon mélange sur Pinterest.

 

Alors qu'il y a quelque temps, les utilisateurs étaient principalement des femmes, de plus en plus d'hommes s'inscrivent désormais. On y trouve des utilisateurs de tous âges .

 

Les utilisateurs de Pinterest ont toutefois un point commun : ils se rendent sur la plateforme pour trouver de l 'inspiration et de nouvelles idées. La plupart du temps, ils ont déjà une certaine disposition à acheter.

 

Ce qui rend les utilisateurs de Pinterest si particuliers, c'est leur fidélité à la marque. Une fois qu'ils se sont décidés pour une entreprise, il y a de fortes chances qu'ils y restent. Tu peux donc gagner des clients particulièrement précieux via Pinterest.

 

Développer une stratégie de marketing Pinterest : étape par étape

Comme pour toute autre stratégie marketing, il y a des choses à prendre en compte pour Pinterest. Une chose tout d'abord : Pinterest n'est pas une plateforme de médias sociaux, mais un moteur de recherche - mais uniquement pour les contenus visuels.

 

Il est donc clair qu'il faut des images et des vidéos de qualité pour obtenir une portée organique avec les épingles et enregistrer des succès en tant qu'entreprise. Nous avons rassemblé pour toi les principales étapes d'une stratégie marketing Pinterest prometteuse.

 

 

1. identifier le groupe cible

Cette étape est toujours indispensable lorsqu'il s'agit de marketing. Sur Pinterest aussi, tu dois atteindre le bon groupe cible afin d'obtenir des followers appropriés pour tes contenus.

 

Comme Pinterest est une plateforme d'inspiration, c'est exactement ce que tu dois proposer : Des épingles qui inspirent et contribuent à résoudre un problème.

 

Pour connaître les besoins et les préoccupations concrets de ton groupe cible, tu dois notamment définir un buyer persona. Plus tu procèderas de manière concrète, plus tu pourras adapter ton contenu à ton groupe cible.

 

2. poster les bons pins

Les posts sur Pinterest sont appelés "épingles". Ils sont enregistrés sur des tableaux d'affichage. Il faut tenir compte de certains éléments dans le cadre du marketing Pinterest.

 

Une épingle ne doit pas toujours montrer au premier coup d'œil quel produit tu veux promouvoir ou de quel service il s'agit. Le marketing Pinterest est plutôt axé sur le storytelling. Transmettez une atmosphère inspirante et mettez des idées en avant.

 

Comme Pinterest est un lieu très positif, il s'agit aussi de messages positifs. Crée un lien émotionnel avec ton groupe cible. La toxicité n'a pas sa place sur la plate-forme. Ainsi, tu auras plus de succès avec le marketing Pinterest.

 

D'ailleurs, les mots-clés et les Hashtags jouent un rôle important sur Pinterest. En outre, tu devrais toujours organiser tes épingles de manière thématique dans des tableaux d'épingles. Tu créeras ainsi une structure claire de ton profil.

 

Savais-tu qu'il existe différents formats pour les épingles sur Pinterest ?

 

• Broche standard : 1000 x 1500 px, 2:3
• Pin's carré : 1000 x 1000 px, 1:1
• Pin long : 600 x 1260 px, 1:2.6
• Pin vidéo : 1000 x 1500 px ou 1080 x 1920 px, 1:1, 2:3, 9:16
• Idea Pin : 1080 x 1920 px, 9:16

 

Quel est le contenu qui fonctionne le mieux sur Pinterest ? En fait, ce sont les contributions qui résolvent des problèmes, comme les infographies. Mais les images et les vidéos esthétiques sont également très demandées. Ce sont surtout les domaines thématiques suivants qui sont volontiers couverts sur Pinterest :

 

• Projets de bricolage
• Recettes
• Beauté & mode
• Workouts

 

3. gérer et administrer le contenu

Comme pour d'autres stratégies de marketing en ligne, la gestion continue du contenu est également essentielle sur Pinterest. Il ne s'agit pas seulement de classer tes tableaux, mais aussi de publier régulièrement.

 

Fais attention à la qualité. Les utilisateurs de Pinterest apprécient les images variées, les idées fraîches et l'inspiration. Intégrez les tendances actuelles et les saisons et autres événements.

 

4. intégration de ton site web

Les pins sur Pinterest mènent soit à ta boutique en ligne, soit à ton site web, soit à une autre destination. Pour cela, ton site web doit être optimisé. Dans le cadre du Pinterest SEO , il s'agit d'une part de convaincre directement au premier coup d'œil et de garder les utilisateurs longtemps après avoir cliqué sur l'épingle.

 

Mais le Pinterest SEO va également de pair avec l'optimisation de ton site web. Après tout, tu souhaites offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs et les inciter à agir, par exemple à acheter, à s'abonner ou à télécharger.

 

Si les taux de rebond sont élevés après un clic sur ton site web, cela signifie pour Pinterest que le contenu n'est pas pertinent pour ton groupe cible. Tu peux ainsi perdre en portée et en visibilité.

 

Un autre point important est l'intégration du site web. Cela permet aux visiteurs de ton site web d'épingler tes images - directement depuis le site web ou le blog sur Pinterest. Avec un bouton correspondant, c'est particulièrement facile.

 

5. utiliser des pins riches

Les épingles enrichies sont un type particulier d'épingles. Grâce à elles, tu peux améliorer le trafic de ta boutique en ligne. Les Rich Pins sont riches en informations. Elles ne contiennent pas seulement un lien vers un produit, mais informent également sur sa disponibilité, par exemple.

 

Dans le cadre du marketing Pinterest, on distingue trois types d'épingles enrichies:

 

• Pins riches de produits: ils facilitent l'achat en affichant les prix en temps réel, la disponibilité des produits et le site web sur lequel l'achat peut être effectué.
• Recette-Rich-Pins: ces pins contiennent des informations importantes sur les recettes. Il s'agit entre autres des ingrédients, du temps de préparation, du nombre de calories et de la taille des portions.
• Article-Rich-Pins: de cette manière, les utilisateurs peuvent se souvenir des articles rédactionnels. Ils contiennent un titre, le nom de l'auteur et la description de l'histoire.

 

6. effectuer un suivi

Que serait une bonne stratégie de marketing en ligne sans l'analyse des données ? Le tracking est également essentiel pour le marketing Pinterest, car c'est la seule façon de mesurer le succès de tes mesures.

 

Si tu sais quelles mesures portent leurs fruits et lesquelles ne le font pas, il te sera plus facile d'évaluer si tu dois revoir ta stratégie.

 

Analyse quelles épingles et quels tableaux d'affichage ont la plus grande portée. Et découvre grâce à Audience Insights quel groupe cible tu atteins actuellement avec tes posts. Ainsi, ta stratégie de marketing Pinterest peut être améliorée en permanence.

 

 

Publicités payantes en complément du marketing Pinterest

Outre la portée organique, tu peux également atteindre ton groupe cible sur Pinterest avec des annonces publicitaires payantes . Si tu veux avoir du succès sur Pinterest, tu devrais donner une chance à cette option.

 

Chez Pinterest, on parle d'ailleurs de "Pinterest Promoted Content". Tu peux promouvoir des images et des vidéos afin de les afficher en priorité à ton groupe cible pertinent.

 

Conclusion

Pinterest est une plateforme très appréciée par les utilisateurs du monde entier. Comme peu d'entreprises pratiquent encore le marketing Pinterest, tu devrais t'y mettre le plus tôt possible.

 

La pression concurrentielle n'est pas encore aussi forte que sur de nombreux réseaux sociaux. Tu complèteras ainsi ton marketing mix et pourras augmenter ta portée et cibler ton public.