Développer une stratégie de référencement : Guide en 3 étapes

Dans le marketing en ligne, tout tourne autour de la bonne stratégie de référencement ! Les stratégies constituent un ensemble de règles sur la base desquelles des mesures de marketing sont prises. Si tu as une stratégie de référencement, tu sais comment faire du marketing en ligne étape par étape. C'est ainsi que tu atteindras tes objectifs.

 

Faire du marketing sans stratégie comporte plusieurs risques. Par exemple, il y a le risque de prendre des mesures au mauvais moment et de les rendre inefficaces. Ce genre d'erreur te fait perdre du temps et de l'argent.

 

En tant qu'experts en optimisation pour les moteurs de recherche, l'agence de référencement Specht GmbH connaît bien le développement de stratégies de référencement. Nous savons comment développer des concepts sur mesure pour les entreprises et les mettre en œuvre progressivement.

 

Dans le guide étape par étape suivant, nous t'expliquons comment développer une stratégie SEO individuelle et ainsi favoriser ton succès en matière de référencement.

 

Créer une stratégie de référencement : Informations de base pour commencer

"La stratégie est définie comme le comportement fondamental à long terme (combinaison de mesures) de l'entreprise et des secteurs partiels pertinents vis-à-vis de leur environnement en vue de la réalisation des objectifs à long terme".(Gillenkirch, 2024 ; dans le dictionnaire économique Gabler)

 

Cette définition met en évidence un aspect important des stratégies : la combinaison de mesures. Les différents éléments d'une stratégie SEO sont les mesures SEO. Pour que la stratégie soit efficace, les mesures SEO doivent être combinées entre elles. Il en résulte un comportement cohérent qui contribue à la réalisation de tes objectifs.

 

Dans le développement de la stratégie SEO, il s'agit de combiner les différentes mesures suivantes :

 

Technical SEO (partie du SEO on-page) :

 

• Serveurs, infrastructures et hébergement
• Certification SSL
• Optimisation pour les mobiles
• Temps de chargement du site
• Crawlabilité et indexation
• formatage correct
• des liens sans erreur
• des URL parlantes

 

Le SEO on-page :

 

• tous les aspects du référencement technique
• Recherche de mots-clés, analyse de mots-clés et implémentation de mots-clés
• Balise Title et méta-description
• Création de contenu
• Optimisation des images, des vidéos et, le cas échéant, d'autres formats de médias
• Contenu dupliqué et balises Canonical
• Structures des URL
• création de liens internes

 

SEO hors page :

 

• Création et optimisation d'un profil d'entreprise Google (anciennement : Google my Business)
• création de liens externes dans des annuaires professionnels, des forums, des communiqués de presse, des magazines en ligne et éventuellement d'autres sources
• Citations locales
• Signaux sociaux

 

Les éventuelles autres mesures SEO ne sont pas prises en compte ici. Rien qu'en considérant ces domaines élémentaires de l'optimisation pour les moteurs de recherche, on se rend compte de l'ampleur de la tâche à laquelle tu es confronté si tu veux développer une stratégie SEO.

 

Pour augmenter la visibilité du site web et générer plus de trafic organique, il faut des ensembles de mesures complets. Les différentes mesures doivent se compléter dans le cadre d'une stratégie de référencement.

 

D'une part, la combinaison de mesures est importante pour exploiter les effets synergiques des mesures entre elles. Par exemple, l'optimisation du site web par le SEO on-page a un effet positif sur la visibilité du profil de l'entreprise, qui est en fait une partie du SEO off-page. Dans cet exemple, le SEO on-page et le SEO off-page se complètent de manière synergique, ce qui favorise davantage la réalisation de tes objectifs.

 

D'autre part, la combinaison de mesures est importante, car certaines mesures sont directement liées entre elles. Par exemple, si l'on choisit des mots-clés qui ne correspondent pas au groupe cible ou qui sont trop concurrentiels, il sera difficile de créer des backlinks. Pour éviter les effets négatifs d'une partie du SEO sur une autre partie du SEO, il faut donc une stratégie SEO cohérente et bien pensée.

 

Nous en sommes déjà là : celui qui veut être en tête de Google a besoin d'une stratégie SEO. Au sein de cette stratégie, toutes les mesures SEO individuelles doivent être réunies en un tout fonctionnel. Une stratégie SEO se compose essentiellement de trois éléments : Technical SEO, Onpage-SEO et Offpage-SEO.

 

Dans ce qui suit, tu apprendras en trois étapes comment combiner ces trois éléments pour créer ta stratégie SEO individuelle.

 

 

1ère étape : recherche et analyse de mots-clés

Bien que les mesures de référencement technique soient fondamentales et contribuent à ce que tu aies un site web techniquement irréprochable sur lequel tu peux effectuer toute ton optimisation stratégique pour les moteurs de recherche, les mesures techniques ne sont pas prioritaires. L'important est avant tout de développer une stratégie de mots-clés.

 

L'importance des mots-clés dans l'optimisation des moteurs de recherche est toujours aussi immense. Certes, les algorithmes des moteurs de recherche ne pondèrent plus les mots-clés de la même manière et sanctionnent systématiquement les pratiques excessives comme le bourrage de mots-clés, mais cela n'a rien changé à la pertinence des mots-clés.

 

Pour toi, les Recherche de mots-clés et Analyse des mots-clés sont importantes dans le développement d'une stratégie de référencement, car elles t'aident à trouver des thèmes et des termes pertinents pour ton groupe cible:

 

• Les clients potentiels recherchent activement des produits ou des services à l'aide de mots-clés spécifiques. En identifiant ces termes de recherche et en fournissant un contenu correspondant, tu augmentes la probabilité que ta clientèle te trouve sur Internet.
• Derrière chaque mot-clé se cache au moins une intention : les utilisateurs veulent-ils s'informer (mot-clé informel) ? Les utilisateurs veulent-ils acheter un produit ou un service (mot-clé transactionnel) ? Les utilisateurs recherchent-ils une offre locale et souhaitent-ils se laisser guider (mélange de mots-clés transactionnels et navigationnels) ?
• Lors de l'élaboration d'une stratégie de mots-clés, il s'agit de créer des contenus utiles. Ceux-ci doivent être adaptés à l'intention de recherche des utilisateurs. En choisissant des mots-clés (informel, navigationnel, transactionnel, local), tu as la possibilité de choisir des mots-clés avec des intentions qui favorisent la réalisation de tes objectifs.

 

Supposons maintenant que ton objectif est d'augmenter les ventes. Tu choisis maintenant des mots-clés qui correspondent à ton objectif de vente, c'est-à-dire des mots-clés transactionnels. Tu crées des pages web avec du contenu lié à ces mots-clés, principalement des pages de produits et des pages de renvoi spéciales pour tes annonces publicitaires. Cette approche est-elle correcte ?

 

Pas tout à fait. Le problème, c'est qu'avec cette stratégie de mots-clés et de contenu, tu n'atteins que les utilisateurs qui ont l'intention d'acheter. Comme tu as des concurrents sur le web, tu n'atteins même pas tous ces utilisateurs. Il est donc important pour toi d'atteindre également les utilisateurs sans intention d'achat. Même s'ils n'achètent pas immédiatement sur ton site, ils génèrent au moins plus de trafic et contribuent à la croissance de la notoriété de ta marque.

 

Afin d'atteindre le plus grand nombre d'utilisateurs possible, nous te donnons maintenant des conseils sur la manière de réussir à utiliser le tunnel marketing complet lors de la recherche et de l'analyse des mots-clés ainsi que dans toute ta stratégie de mots-clés et de contenu.

 

Stratégie de mots-clés et de contenu pour l'ensemble du tunnel marketing

 

"Dans le cas d'un Funnel (entonnoir en anglais), l'objectif est de transformer un prospect en un client de valeur en le faisant passer par plusieurs touchpoints pour finalement effectuer une certaine action, par exemple passer une commande". (auteur inconnu, 2024 sur onlinemarketing.de)

 

Les mots-clés informels ont l'avantage d'élargir ton groupe cible. Au lieu de proposer un contenu utile uniquement aux utilisateurs ayant l'intention d'acheter, comme c'est le cas avec les mots-clés transactionnels, tu atteins également les personnes intéressées à l'aide de mots-clés informels.

 

Les prospects se caractérisent par le fait qu'ils sont intéressés par le thème fondamental de ton site web, mais n'ont pas forcément l'intention d'acheter.

 

En proposant aux utilisateurs non seulement des contenus promotionnels, mais aussi des contenus informatifs, tu couvres plus largement le thème de ton site web et tu atteins plus de personnes. Ces personnes ne sont peut-être pas toutes intéressées par l'achat de ton produit ou service, mais ce qui n'est pas encore fait peut encore l'être...

 

Grâce aux contenus informatifs, les utilisateurs se souviennent de ton site web ou de ta marque de manière positive. Ils peuvent revenir sur le site, ce qui génère davantage de trafic organique et augmente ta visibilité. Cela augmente la probabilité d'attirer encore plus de visiteurs sur le site.

 

À un moment donné, ou peut-être même lors de la première visite sur ton site, une partie des utilisateurs décide d'acheter chez toi sans intention d'achat. Objectif atteint !

 

 

Lors de la recherche et de l'analyse de mots-clés et lors du développement d'une stratégie de mots-clés et de contenu, les mots-clés transactionnels ne doivent pas être les seuls à être mis en avant. Comme le montre le graphique, il s'agit au début d'un tunnel de vente d'attirer l'attention du grand public. Tu y parviens en sélectionnant un grand nombre de mots-clés différents.

 

Dans la mesure où cela correspond à ton entreprise, à ton site web, à ton offre et à tes objectifs, tu devrais privilégier une large diversification des mots-clés. Il est recommandé de couvrir autant que possible les mots-clés informels, transactionnels et locaux.

 

En fournissant du contenu sur différents types de mots-clés, tu réponds aux besoins de tous les prospects, quelle que soit la phase du tunnel marketing dans laquelle ils se trouvent. C'est sur cette base et sur les autres enseignements tirés de cette première étape de l'élaboration de la stratégie que s'appuient nos recommandations finales concernant le choix des mots-clés.

 

Choisir des mots-clés : Recommandations d'action concrètes et exemple

 

1. Choisis des mots-clés en fonction des objectifs et des offres de ton entreprise, de ton groupe cible et de ton site web.
2. Couvre autant que possible tous les types de mots-clés afin de fournir aux utilisateurs un contenu adapté à chaque étape du tunnel marketing.
3. Pour l'analyse des mots-clés, utilise des outils SEO performants comme Ahrefs et Sistrix ainsi que les outils mis à disposition par Google (par ex. Keyword Planner).
4. Choisis tout d'abord les mots-clés dont tu as besoin pour créer ta page d'accueil et toutes les sous-pages de ton site (par exemple, les pages de produits).
5. Complète ton ensemble de mots-clés et ton plan de contenu par des contributions informatives au blog et des glossaires sur des mots-clés informels.
6. Choisis au départ des mots-clés qui ont tendance à avoir un volume de recherche élevé tout en ayant un degré de concurrence aussi faible que possible.
7. Plus ton site web gagne en visibilité et en autorité, plus tu peux passer à des mots-clés avec des volumes de recherche élevés et beaucoup de concurrence.

 

Pour répondre à ces derniers points, prenons un exemple : Supposons que tu aies une offre de services pour toute la ville de Munich, comme par exemple "couvreur Munich".

 

Avec un tout nouveau site web, il sera difficile, compte tenu de la forte concurrence, d'obtenir un bon classement pour une page avec ce mot-clé principal. Néanmoins, comme il s'agit du seul mot-clé principal qui a du sens pour ta page d'accueil, tu crées une page d'accueil avec le mot-clé principal "couvreur Munich".

 

Afin de promouvoir ta page d'accueil et de gagner rapidement en visibilité avec d'autres pages, tu crées des sous-pages pour des zones de chalandise plus restreintes . Pour cela, tu utilises le mot-clé "couvreur Munich [quartier]". Ainsi, tu crées des sous-pages et du contenu pour différents quartiers de Munich, et tu obtiens plus facilement un bon classement que pour "couvreur Munich".

 

En outre, tu crées des contenus informatifs sur un blog. Le blog te permet de créer des pages de conseils et de démontrer ainsi tes compétences de couvreur. En ce qui concerne les pages de prestations et de blog créées, il est important d'utiliser non seulement les mots-clés principaux, mais aussi les mots-clés secondaires - en particulier les mots-clés de longue traîne.

 

Des outils SEO performants comme Ahrefs et Sistrix t'indiquent les mots-clés de longue traîne que tu devrais également inclure dans le texte. En outre, tu peux utiliser des outils de mots-clés comme SurferSEO, Termlabs et l'outil gratuit WDF*IDF pour analyser les termes pertinents pour le mot-clé principal. Tu les intègres également dans tes pages.

 

2e étape : SEO on-page par des mesures techniques et des contenus optimisés pour les mots-clés

Dès que tu t'es fixé un ensemble de mots-clés correspondant aux objectifs de ton entreprise, à tes offres et à ton groupe cible, tu peux mener à bien ton SEO on-page de manière conséquente, des bases jusqu'aux détails. Avec les mesures SEO suivantes, tu crées tout d'abord une base techniquement solide avec une grande convivialité:

 

1. Choisis un fournisseur d'hébergement connu (p. ex. STRATO, WordPress) afin d'avoir une qualité élevée et une sécurité contre les pannes. Opte en outre pour un package d'hébergement avec une capacité de stockage suffisante. La plupart du temps, les petits packs suffisent, mais si tu stockes beaucoup d'images et de vidéos dans ton système de gestion de contenu (CMS), tu auras besoin de plus de capacité de stockage.
2. Choisis un nom de domaine qui correspond à ton entreprise, à tes offres ou à d'autres caractéristiques de ton site web. Un nom de domaine fort augmente la pertinence SEO et est honoré par les moteurs de recherche. Assure-toi également que ton domaine dispose d'un certificat SSL, car c'est un facteur de classement très important pour les moteurs de recherche.
3. Utilise un modèle qui contient si possible toutes les fonctions importantes pour ton design web - sinon tu dois utiliser de nombreux plugins, ce qui a un effet négatif sur la vitesse de chargement des pages (en anglais Pagespeed) - et qui est responsive. Ce dernier terme signifie que le design web doit s'adapter automatiquement aux terminaux mobiles.
4. Elabore une structure de menu judicieuse, dans laquelle les mots-clés principaux des sous-pages apparaissent. La structure du menu doit refléter les hiérarchies et les relations entre les mots-clés et les contenus correspondants. Crée en outre un sitemap XML, car il te permettra d'expliquer facilement la structure de ton site aux robots d'indexation des moteurs de recherche. En outre, tu peux définir dans le sitemap des règles pour l'exploration et l'indexation des pages.
5. Résous les erreurs telles que les liens brisés ou les messages 404 en supprimant les liens ou en créant des redirections. Les liens qui ne fonctionnent pas ont un effet négatif sur l'optimisation pour les moteurs de recherche.

 

Les outils utiles pour le SEO on-page technique sont la Google Search Console, Google Analytics et Google PageSpeed Insights. Les mesures décrites ci-dessus ne constituent toutefois pas la fin du SEO on-page. Une partie importante de la suite du SEO on-page tourne autour de la création de nouveaux contenus et de la création de nouvelles pages.

 

 

Les URL parlantes ont plusieurs avantages pour ta stratégie de référencement !

Les URL sont étroitement liées à la stratégie de mots-clés, à la structure du menu et à la facilité d'exploration. Il s'agit des adresses par lesquelles les utilisateurs naviguent vers ton site web et les sous-pages correspondantes. De plus, les moteurs de recherche enregistrent ces adresses au cours du crawl.

 

Il est souhaitable d'utiliser des URL parlantes. Un exemple d'une telle URL est : www.beispiel-schuhshop.de/anzugschuhe/loafer. Cette URL montre que notre exemple de boutique de chaussures possède la catégorie "Chaussures de costume" et, en dessous, le produit ou le type de chaussures "Loafer". Les URL parlantes comme celle-ci présentent plusieurs avantages:

 

• Intégration de mots-clés principaux dans les URL pour augmenter la pertinence thématique
• Aperçu de la structure du site web, car un nouveau niveau hiérarchique du menu commence après chaque slash "/".
• Optimisation de l'exploration pour les moteurs de recherche et éventuellement meilleure orientation pour les utilisateurs

 

Les balises de titre font partie des éléments centraux d'une stratégie de mots-clés !

Une autre mesure du SEO technique est l'intégration des mots-clés dans les balises Title.

 

Les balises de titre (également appelées "méta-titres" dans le langage courant) sont des titres de page auxquels les moteurs de recherche accordent une grande importance. En outre, les balises de titre sont affichées de manière très proéminente et en grand format dans les extraits de résultats de recherche, c'est pourquoi elles constituent également un aspect favorisant les conversions.

 

Les balises de titre devraient en tout cas faire partie de ta stratégie de référencement, car en apparaissant dans les extraits de résultats de recherche, elles influencent aussi dans une certaine mesure ton référencement hors page. En outre, elles sont tout aussi importantes pour les moteurs de recherche, voire pas plus, que les titres principaux de tes pages.

 

• Utilise dans tous les cas le mot-clé principal dans les tags de titre.
• Les méta-descriptions, qui s'affichent sous les balises title dans les extraits de résultats de recherche, jouent un rôle secondaire dans la stratégie SEO. Dans ces descriptions, essaie simplement d'inclure le mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires.
• Les fonctions permettant d'insérer des balises de titre et des méta-descriptions te sont fournies dans ton système CMS.

 

Nouveau contenu avec formatage correct et haute densité d'informations

Enfin, dans le SEO on-page, il faut veiller au formatage correct des contenus. Les titres principaux (H1) et les sous-titres (H2, H3, etc.), les graisses (b), les énumérations (ol ou ul) et autres formatages doivent être correctement mis en place avec une balise ouvrante et fermante.

 

Dans le cas contraire, ils ne seront pas lisibles par les moteurs de recherche et seront mal présentés aux utilisateurs, ce qui détériorera l'impression visuelle du site.

 

Passons maintenant au marketing de contenu, indispensable à la réussite du référencement : dès que tu as réalisé les optimisations mentionnées jusqu'ici, tu optimises le contenu existant de ton site web et tu crées en outre un nouveau contenu SEO.

 

Lorsque tu ajoutes du contenu SEO à ton site Web , assure-toi de toujours respecter les principes qualitatifs de base du SEO on-page mentionnés ci-dessus, qui comprennent entre autres l'utilisation d'URL parlantes, l'intégration de mots-clés dans les balises de titre et le formatage correct.

 

Lorsque tu crées de nouveaux contenus, veille dans tous les cas à une intégration naturelle du mot-clé principal, des mots-clés secondaires et d'autres termes éventuels, que tu analyseras à l'aide d'outils tels que Termlabs ou WDF*IDF. Par intégration naturelle des mots-clés, il faut entendre que tes textes sonnent comme s'ils avaient été écrits pour des personnes.

 

Le bourrage de mots-clés est aujourd'hui systématiquement sanctionné, c'est pourquoi tu n'es pas obligé d'intégrer le mot-clé principal et les mots-clés secondaires en exact match dans ton texte, mais tu peux aussi utiliser des mots de remplissage ou le mot-clé en question dans une variante grammaticalement adaptée. Observe en outre les conseils suivants lors de la création d'un contenu SEO qualitatif:

 

• Maintiens une haute densité d'informations : Ne te répète pas plusieurs fois, mais essaie d'offrir aux utilisateurs une nouvelle valeur ajoutée à chaque phrase.
• Aère tes textes en utilisant des intertitres, de nouveaux paragraphes régulièrement (toutes les 3 à 5 phrases), des tableaux, des listes à puces et des formats gras.
• Formule des contenus particulièrement importants de manière brève et précise avec des phrases de 10-12 mots maximum pour avoir une chance d'obtenir un featured snippet ou d'être placé dans la boîte à questions de Google.
• Prends également en compte les mots-clés de longue traîne dans ta stratégie de contenu SEO. Ceux-ci se composent d'au moins trois mots, sont généralement très spécifiques et s'accompagnent d'un degré de concurrence plus faible. Crée des sous-pages à cet effet afin de favoriser ton trafic organique.
• Couvre avec ton contenu chaque phase du tunnel marketing.

 

Pour attirer les intéressés dans la partie supérieure de l'entonnoir, il vaut la peine de créer un glossaire avec des définitions de termes. Les articles de blog sont également adaptés à la partie supérieure de l'entonnoir, mais aussi à la partie moyenne : Ici, tu couvres soit des thèmes très généraux (zone supérieure de l'entonnoir), soit des thèmes plus spécifiques (zone moyenne de l'entonnoir).

 

Enfin, les money pages axées sur des mots-clés transactionnels servent à fournir le contenu adéquat aux utilisateurs décidés à acheter. Le traitement des objections joue un rôle important dans le contexte des money pages. Réfléchis aux objections que les utilisateurs pourraient avoir à l'encontre de tes offres et mets à disposition un contenu adéquat à ce sujet.

 

Les money pages peuvent en outre être poussées par des annonces publicitaires. Les annonces publicitaires augmentent temporairement ta visibilité et sont un complément idéal à ta stratégie de référencement. Les annonces publicitaires pour les pages d'argent te permettent d'augmenter tes ventes et de générer des revenus.

 

3e étape : SEO off-page orienté sur les mots-clés avec link building et profil d'entreprise

Pour les propriétaires de sites web qui ont une entreprise, un institut ou une autre organisation avec un établissement local, il est important de créer un profil d'entreprise Google. Auparavant, le profil d'entreprise Google s'appelait "Google my Business". Entre-temps, il a été rebaptisé - le principe est resté le même :

 

• Les profils d'entreprise sont affichés dans la partie supérieure des résultats de recherche de Google, dans la fonctionnalité "Entreprises". Un extrait de Google Maps et une liste de profils d'entreprises y apparaissent.
• Les profils d'entreprise augmentent fortement et rapidement la visibilité locale; les effets d'un SEO Google my Business se font sentir bien plus rapidement que les effets des autres mesures de SEO.
• Un placement dans le Local Pack est très convoité - il s'agit des trois premières places dans le classement Google Maps.

 

Dans notre article de blog "Améliorer le classement sur Google Maps", nous avons abordé en détail la création et l'optimisation d'un profil d'entreprise Google. Nous souhaitons ici faire référence à cet article de blog à titre de remplacement et ne nous étendrons pas davantage sur le profil d'entreprise. Tu peux reprendre les instructions de notre article de blog sur le classement Google Maps pour développer ta stratégie SEO.

 

Tu utilises le jeu de mots-clés choisi pour ta stratégie de référencement pour le profil de ton entreprise. Tu t'es également inspiré de ta stratégie de mots-clés et de contenu pour créer des backlinks importants pour l'autorité de ton site web. Génère des backlinks qui correspondent à ton groupe cible, à tes objectifs, à tes produits ou services et aux autres contenus de ton site web.

 

De toute façon, le Linkbuilding est l'élément le plus important du SEO off-page. Google lui-même reconnaît que le contenu et les backlinks sont les facteurs de classement les plus importants. Un profil de backlinks solide est donc un avantage concurrentiel central pour les entreprises. Voici comment tu dois construire progressivement des backlinks:

 

1. Pour les sites qui ne font pas autorité et qui ont peu ou pas de backlinks, tu commences par créer des liens dans les annuaires professionnels, les forums et les communiqués de presse.
2. Dans la mesure où ton site web possède déjà certains des backlinks de la première étape ou est très autoritaire, tu fais du link building via des articles invités dans des magazines en ligne par exemple.
3. Les signaux sociaux sont un autre élément de la stratégie de référencement, c'est-à-dire les liens vers ton site web à partir de posts sur les médias sociaux.
4. Les citations locales - c'est-à-dire les mentions de ton site web, de ton entreprise et/ou de tes offres sous une référence locale - font également partie du SEO off-page.

 

Construire soi-même des Local Citations est un sujet compliqué qui ne peut généralement pas être influencé directement. C'est pourquoi les trois premiers points cités et le profil d'entreprise Google sont déterminants pour ton SEO off-page.

 

Si ton site web est particulièrement fort, tu peux analyser le profil de liens de tes concurrents. Après l'analyse de la concurrence, tu copies les liens de tes concurrents en contactant leurs donneurs de liens et en générant également un backlink de leur part (par ex. par des articles invités ou l'achat de liens).

 

En outre, tu peux, à l'instar de la concurrence, créer davantage de backlinks en contactant en plus d'autres donneurs de liens potentiels.

 

L'exemple suivant montre à quel point la coordination des différentes mesures est importante dans l'optimisation pour les moteurs de recherche : Si tu tiens compte des mots-clés locaux lors de la sélection des mots-clés, tu peux non seulement créer des sous-pages sur ces derniers, mais aussi les utiliser pour promouvoir ta visibilité sur Google Maps.

 

En outre, tu peux obtenir des backlinks auprès d'un plus grand nombre de magazines locaux en ligne. C'est là que les effets synergiques d'une stratégie SEO globale se font à nouveau sentir.

 

En revanche, si tu te limites à des mots-clés transactionnels généraux, tu t'offres un modèle faible pour construire un profil d'entreprise Google à forte portée et un modèle encore plus faible pour le link building.

 

Conclusion et informations complémentaires sur la stratégie SEO

Pour pouvoir développer une stratégie SEO réfléchie et promouvoir au mieux le succès SEO individuel, il faut un ensemble de mots-clés. Pour ce set de mots-clés, tu crées des sous-pages sur ton site web. Il doit s'agir de pages informatives et transactionnelles afin d'atteindre un grand nombre de personnes intéressées.

 

Pour la recherche et l'analyse de mots-clés, il est préférable d'utiliser un mélange d'outils performants. Ahrefs, Sistrix, Google Keyword Planner et Termlabs en sont des exemples. Développe ton site web et optimise-le techniquement pour qu'il soit très attractif pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

 

Outre la création et l'optimisation du contenu ainsi que d'autres mesures SEO sur ton site web, tu procèdes à des optimisations en dehors du site web. Le link building et, si tu as une filiale locale, le profil d'entreprise Google devraient jouer un rôle important dans tes efforts de référencement.

 

Même si le guide en trois étapes présenté sur cette page permet d'avoir une vision globale et professionnelle de l'élaboration d'une stratégie de référencement, il existe également des approches divergentes de la création de stratégies de référencement. Pour les clients de certains secteurs ou pour les entreprises d'une certaine taille, le marketing funnel classique n'est pas la seule solution.

 

Le marketing linéaire - du haut de l'entonnoir vers le bas - n'est pas toujours la meilleure recette pour obtenir les meilleures positions sur Google et autres. Pour les grandes entreprises, il est plus important, lors de l'élaboration d'une stratégie SEO, de créer un grand nombre de points de contact avec le client et de renforcer la notoriété de la marque et l'autorité du site web.

 

Si tu souhaites développer une stratégie de référencement, tu es à la bonne adresse avec notre agence de référencement professionnelle. Nous te proposons un audit SEO professionnel au cours duquel nous élaborons un ensemble de mesures individuelles sur la base d'analyses de ton site web et de tes objectifs.

 

Contacte-nous et nous te soutiendrons volontiers individuellement si tu souhaites déléguer l'élaboration d'une stratégie de référencement et, le cas échéant, sa mise en œuvre à un partenaire professionnel !