SEO woordenlijst: UTM parameters

 

Definitie: Wat zijn UTM-parameters?

UTM staat voor "Urchin Tracking Modules". Deze parameters zijn korte trackingcodes die je aan het einde van een URL kunt vinden. Hiermee kunnen conclusies worden getrokken over hoe vaak en door wie de betreffende pagina wordt bezocht.

 

UTM-parameters zijn een hulpmiddel voor campagnespecifieke tracking. Hiervoor wordt het Google Analytics-platform gebruikt. Gebruikers klikken op een link en de informatie wordt direct doorgestuurd naar Google Analytics.

 

UTM-parameters zijn daarom zeer relevant voor reclamecampagnes en marketingactiviteiten. Met de inzichten die deze parameters opleveren, kun je je campagnes verbeteren en doelgerichter maken.

 

Dit levert verschillende belangrijke stukjes informatie op, bijvoorbeeld:

 

• Hoeveel gebruikers bereiken je website via een specifieke link?
• Klik je liever op een tekst- of afbeeldingslink in een nieuwsbrief?
• Waar komen de meeste hits op je website vandaan?

 

De trackingcodes beginnen altijd met een vraagteken. Dit maakt het makkelijker voor het trackingprogramma om te herkennen waar de URL eindigt en waar de UTM-parameter begint.

 

Belangrijk: UTM-parameters veranderen de inhoud achter de links niet!

 

Hoe maak je links met UTM-parameters!

Wil je deze vorm van campagnetracking ook gebruiken? Dan heb je eerst Google Analytics nodig. Het helpt je om bijbehorende links te maken die zijn uitgerust met UTM-parameters.

 

Hiervoor gebruik je de Google Analytics Campaign URL Builder. Je voert de vereiste gegevens in en de URL wordt automatisch voor je gegenereerd.

 

Je kunt in totaal vijf UTM-parameters gebruiken om je campagne te definiëren. Je hoeft echter niet alle opties te gebruiken: het minimum is drie UTM-parameters. Als algemene regel geldt dat je alleen de UTM-parameters moet gebruiken die nodig zijn voor de betreffende campagne.

 

Om de parameters van je campagne later gemakkelijker te kunnen toewijzen, moet je ze een duidelijke naam geven. Dit is de enige manier om zinvolle tracering te garanderen.

 

Welke UTM-parameters zijn vereist voor campagnes?

Drie van de vijf beschikbare UTM-parameters zijn verplicht. Twee zijn dus optioneel. Maar welke parameters zijn dit en wat betekenen ze?

 

Verplicht: Campagne bron utm_source

Een verplichte UTM-parameter is de zogenaamde"campagnebron" - in de code ook wel "utm_source" genoemd. Je kunt deze parameter gebruiken om de bron van het verkeer te achterhalen - bijvoorbeeld een website, een nieuwsbrief, een sociaal netwerk of een zoekmachine.

 

Verplicht: Campagne medium utm_medium

De tweede verplichte parameter is "utm_medium", d.w.z. de UTM-parameter die het advertentie- of marketingmedium definieert. De volgende opties zijn beschikbaar:

 

• een sociaal netwerk
• een sociale advertentie
• een e-mail
• een advertentie tijdens het adverteren in zoekmachines

 

Verplicht: campagnenaam utm_campaign

Voer de naam van je promotie of campagne in onder "Campagnenaam". Je kunt het elke naam geven die je maar wilt, bijvoorbeeld "zomeruitverkoop", "zwarte-week-campagne" of "nieuwsbrief-augustus".

 

Optioneel: Campagne-inhoud utm_content

utm_content kan worden gebruikt om de prestaties van verschillende maatregelen te vergelijken. Als je bijvoorbeeld een nieuwsbrief verstuurt met verschillende CTA-knoppen, kun je vergelijken op welke knop vaker is geklikt door de UTM-parameter"Campagne-inhoud" in te stellen.

 

Optioneel: Campagneterm utm_term

Deze UTM-parameter is alleen relevant als je een betaalde trefwoordcampagne hebt geselecteerd en de tag handmatig labelt. Het trefwoord wordt opgeslagen in de advertentie. Maar waarom is dit nodig, Google Analytics volgt je campagnes via Google Ads immers automatisch?

 

In feite heb je de UTM-parameter niet nodig als je de automatische taglabeling van Google gebruikt. Als je echter besluit om een campagne via Bing of Yahoo! uit te voeren en deze via Google wilt volgen, moet je de "campagneterm" toevoegen aan de doel-URL's van je advertenties.

 

UTM-parameters invoeren in Google Analytics - hoe het werkt

Als je Google Analytics gebruikt, is het heel eenvoudig om UTM-parameters te integreren. We hebben een stap-voor-stap handleiding samengesteld om je te helpen dit heel snel te doen:

 

1. Roep de Google Campaign URL Builder op. Voeg de benodigde informatie voor de website URL toe. Als je veel marketingactiviteiten hebt, moet je UTM-parameters archiveren om een goed overzicht te houden.
2. Voeg de gegenereerde parameters toe aan de gewenste URL's . Het maakt niet uit welke volgorde je kiest. Als je technische problemen ondervindt, moet je contact opnemen met de ondersteuning van Google Analytics.
3. Zodra er gegevens zijn verzameld, kun je de prestaties van je campagnes meten. Roep de campagnerapporten op in Google Analytics via Rapporten > Acquisitie > Campagnes.

 

 

Vooral als je alle vijf mogelijke UTM-parameters gebruikt, kan een link al snel erg lang en onoverzichtelijk worden. Om ervoor te zorgen dat gebruikers hierdoor niet worden afgeschrikt en je veel kliks kunt bereiken, is het raadzaam om UTM-links in te korten.

Hier zijn verschillende aanbieders voor, zoals Bitly. Je kunt gewoon je link invoegen en deze laten inkorten.

 

 

Waarom zou je UTM-parameters gebruiken in je campagnes?

Als je aan marketing doet, bijvoorbeeld voor klantenwerving, is het meten van je resultaten essentieel. Hoe meer gegevens je kunt verzamelen, hoe beter. De inzichten die je uit een campagne haalt, kunnen je namelijk helpen bij volgende marketingmaatregelen.

 

Als je geen URL-tracking via UTM-parameters gebruikt , is je marketing een soort gokken. Als je echter informatie ontvangt via juist geplaatste UTM-parameters, kom je erachter welke maatregelen goed werken en waar er nog ruimte is voor optimalisatie.

 

Omdat elk bedrijf anders is, verschilt marketing ook van bedrijf tot bedrijf. Ontdek wat het beste werkt voor jouw merk door links in te stellen met UTM-parameters .

 

Ontdek het

 

• welk kanaal het juiste is voor jouw marketing,
• of een bepaalde campagne werkt,
• welk reclamemateriaal en welk medium wordt aanbevolen,
• welk trefwoord de beste resultaten oplevert,
• welke inhoud je doelgroep het beste aanspreekt en
• hoe individuele reclamemedia presteren.

 

A/B-testen dankzij URL-tracking

A/B-testen is een populaire methode in marketing om erachter te komen welke advertentiemedia de beste prestaties leveren. Als je dus wilt testen of je doelgroep beter reageert op banneradvertenties of tekstadvertenties, kun je dit te weten komen met de UTM-parameter "utm_content".

 

Je kunt dan in je analysetool - bijvoorbeeld in Google Analytics - zien welk advertentiemedium het meest succesvol was.

 

UTM-parameters en gegevensbescherming - waar moet je op letten?

Als het gaat om trackingmethoden, rijst al snel de vraag: Hoe zit het met gegevensbescherming? Zijn deze methoden veilig? Met UTM-parameters kun je er zeker van zijn: Gegevensbescherming is hier een topprioriteit.

 

De beste manier om dit te doen is door wat dieper in te gaan op de functie van UTM-parameters. Ze worden gelezen door je tracking software (meestal Google Analytics). Als er geen Privacy First Analytics-tool of Cookieless is geactiveerd, wordt de informatie opgeslagen in een cookie.

 

Vervolgens worden ze doorgestuurd naar een server , die ze opslaat en toewijst aan gebruikers totdat er een conversie plaatsvindt of totdat het om technische redenen niet langer mogelijk is om ze toe te wijzen.

 

Het gaat niet om persoonlijke gegevens. In plaats daarvan is alleen informatie nodig die wordt gebruikt om campagnes en reclamemedia te analyseren. Gebruikers zijn dus veilig en beschermd ondanks het gebruik van UTM-parameters!

 

Wanneer is het de moeite waard om UTM-parameters te gebruiken?

Wanneer je je URL's wilt volgen, is het de moeite waard om UTM-parameters te gebruiken. Als je vanaf een externe bron naar je eigen website linkt, is een UTM-link aan te raden.

 

Wat je echter niet moet doen:

 

Gebruik UTM-parameters binnen je eigen website. Waarom niet? Dit kan bestaande campagnewaarden overschrijven , wat je analyses verstoort. Dit komt omdat Google Analytics altijd een nieuwe sessie start wanneer het een nieuwe campagne herkent. De tool gaat ervan uit dat dit een nieuw bezoek is.

 

Voorbeelden voor het gebruik van UTM-parameters

• Betaalde advertenties: Betaalde advertenties - of het nu gaat om Google Ads of andere advertenties - worden idealiter voorzien van UTM-parameters. utm_medium = cpc wordt hier aanbevolen. Dit staat voor kosten per klik, wat wordt gebruikt om betaalde advertenties te herkennen.
• Social media: Plaats je links naar je website op Twitter, Instagram, Facebook of TikToks? Dan kun je het beste de parameter utm_medium = social gebruiken. De naam van het sociale netwerk is geschikt als bron (utm_source).
• Invloedrijke marketingHet gebruik van UTM-parameters kan hier ook nuttig zijn. Je kunt bijvoorbeeld de naam van de influencer die voor jou adverteert invoeren in de bron.
• Affiliate marketing: UTM-links zijn ook geschikt voor deelname aan partnerprogramma's. Hier kun je bijvoorbeeld de naam of ID van de affiliate als bron opgeven. Het medium en de inhoud moeten ook worden gespecificeerd.
• Drukreclame: Kunnen UTM-parameters ook worden gebruikt voor drukreclame? Absoluut! Maar omdat de lange UTM-links er niet erg mooi uitzien en er vaak fouten optreden bij het invoeren, kun je ze beter een beetje inkorten. Nu kun je ook bijhouden wie je website heeft gevonden via gedrukte media.