Wat is influencer marketing?

In een notendop: Wat is influencer marketing?

Influencer marketing is een vorm van sociale marketing waarbij producten of diensten worden gepresenteerd en dus op de markt gebracht door influencers op hun kanalen. Influencers worden beschouwd als experts in hun respectieve niche en hebben een groot bereik dankzij hun volgers.

Influencer marketing is onderdeel van online marketing en is een speciale vorm van socialemediamarketing. Hierbij maken bepaalde mensen of groepen in het openbare leven (influencers) reclame voor een product of dienst op sociale netwerken.

Influencers worden beschouwd als experts in hun branche, hebben een groot aantal volgers en genieten onder hen een grote reputatie. Deze volgers worden door de influencers beïnvloed om uiteindelijk zelf het product of de dienst te kopen.

Voorbeeld: Een bedrijf wil een nieuw cosmeticaproduct op de markt brengen. Naast de klassieke marketingkanalen, zoals adverteren op televisie, via Facebook-reclame of Google-advertenties enz. kan het product op de markt worden gebracht via influencers, zoals een beauty YouTuber. Deze YouTuber maakt een video over het cosmeticaproduct, vertelt over de voordelen en test het live. Consumenten bekijken de video, zijn in het beste geval overtuigd en kopen het product van het bedrijf.

Bedrijven selecteren geschikte influencers als merkambassadeurs op influencer portals of via direct contact. Als er wederzijdse interesse is, gaan ze eenmalige of langdurige samenwerkingen en advertentiecontracten aan waarin de omvang en vaak ook de exacte vorm van de reclame en de vergoeding daarvoor worden vastgelegd.

Het doel is om meer aandacht en relevantie te genereren voor het bedrijf of product. Meer verkeer, verkoop en bereik is ook een belangrijk marketingdoel, naast het aanboren van nieuwe doelgroepen en het behouden van volgers.

Tijdens een gratis SEO strategie consult ontdekken we onbenut potentieel en ontwikkelen we een strategie om je succesvoller te maken op Google.

Wat is een beïnvloeder?

De term "beïnvloeder" wordt meestal geassocieerd met een persoon. Beïnvloeders kunnen echter ook verenigingen, bedrijven, organisaties of groepen zijn.

Het belangrijkste kenmerk is echter dat deze influencers door hun uitgebreide specialistische kennis worden beschouwd als experts in hun branche. Dankzij hun bereik hebben influencers ook invloed op de meningen, gewoonten en smaken van hun volgers.

Je hebt een social media-kanaal, zoals Facebook, Instagram, YouTube of Twitch, en een groot aantal volgers waarmee ze hun invloed als expert kunnen laten gelden. Influencers delen foto's en video's uit hun dagelijks leven en presenteren producten, merken of diensten op deze kanalen.

Beïnvloeders kunnen onder andere zijn:

Bloggers, websitebeheerders,
YouTuber, Instagrammer, TikToker,
Beroemdheden en politici,
Journalisten en technische experts,
Forumbeheerder.

Er zijn ook drie soorten beïnvloeders:

De macro-beïnvloeder

Macro influencers behoren tot de grootste en meest ervaren in de industrie. Ze zijn meestal al lang actief, hebben gemiddeld enkele miljoenen volgers en zijn het duurst - maar hebben het grootste bereik.

Macro influencers hebben meestal veel klanten en beslissen zelf voor welke producten ze reclame maken, daarom is het vaak moeilijk om ze voor nieuwere of kleinere projecten te winnen. Ze zijn vooral interessant voor grote bedrijven die een grote massa mensen willen bereiken.

De micro-influencer

Micro influencers hebben ook veel volgers, maar zijn niet zo bekend als macro influencers. Ze zijn perfect voor bedrijven en campagnes van alle groottes, omdat hun bereik gelijk is aan dat van grote influencers, maar voldoende voor de meeste producten en bedrijven.

Vooral kleine en middelgrote bedrijven kiezen vaak voor deze vorm van influencer marketing. Dit komt omdat micro influencers betaalbaarder en goedkoper zijn dan macro influencers.

De nano-influencer

De nano influencer is de kleinste influencer en heeft relatief weinig volgers. Deze influencers zijn echter over het algemeen goedkoper en staan ook open voor kleinere projecten en producten.

Nano influencers zijn ideaal voor kleinere bedrijven en advertenties waar een klein bereik voldoende is. Ze kunnen zich ook heel precies positioneren op een nicheonderwerp en zich daardoor richten op een specifieke doelgroep.

Vakgebieden in influencer marketing

Naast de verschillende soorten en maten influencers, zijn er ook verschillende vakgebieden. Dit betekent dat influencers gespecialiseerd zijn in een bepaalde branche of niche en daarom experts zijn op hun gebied.

Veel voorkomende categorieën op het gebied van influencer marketing zijn

Beauty influencer voor cosmetica en/of verzorgingsproducten,
Travel influencer voor reizen en/of vakanties,
Sportbeïnvloeder voor sport en/of fitness,
Food influencer voor voeding, eten, koken & co.

Deze lijst kan nog wel even doorgaan, want de onderwerpen waarin mensen geïnteresseerd zijn, zijn divers. Er zijn bijvoorbeeld ook beïnvloeders voor:

Games en software,
Financiën,
Kunst en cultuur,
Mode,
en nog veel meer.

Sociale mediaplatforms in influencer marketing

Bij influencer marketing zijn verschillende formaten en samenwerkingsvormen mogelijk om reclame in onder te brengen. Er zijn geen grenzen aan creativiteit en combinaties. Veel voorkomende formats zijn echter:

Post, video en spoel;
Verhaal & IGTV;
Unboxing, wedstrijd, kortingscode, handleiding;
Live-evenement, accountovername, merkambassadeursprogramma;
en nog veel meer.

De meeste mensen denken bij influencer marketing ook direct aan influencers op kanalen zoals Instagram of YouTube. Maar influencer marketing kan ook plaatsvinden op andere platforms, zoals:

Instagram

... is waarschijnlijk het populairste sociale-mediaplatform voor influencer-marketingcampagnes. Met zijn vele functies zoals posts, video's en stories biedt het platform, dat deel uitmaakt van de Meta Group, een ideale speeltuin voor adverteerders en content creators.

YouTube

... is het sociale mediaplatform van Google en ideaal voor influencer marketing in videoformaat. Content, influencers en dus ook advertenties en aanbevelingen kunnen hier actief worden gezocht.

Twitch

... is vooral belangrijk voor influencers en influencer marketing in de gamingsector. In de afgelopen jaren heeft het platform zich ontwikkeld tot een echt wonderwapen in deze niche.

TikTok

... richt zich voornamelijk op korte video's en biedt een aantal functies voor adverteerders, met name op het gebied van influencer marketing. Het publiek van dit platform is vrij jong, maar er komen elke dag meer ouderen naar dit platform.

... is een soort visuele zoekmachine en heeft als doel de dialoog tussen gebruikers over hun interesses en hobby's te bevorderen. (Meer over Pinterest)

... is al lang geen zakelijk platform meer, maar een sociaal netwerk. Gebruikers wisselen informatie uit over actuele brancheonderwerpen, vakliteratuur, wetenschappelijke teksten of producten.

Voordelen van influencer marketing

Mensen kopen graag producten die hen zijn aanbevolen - vooral door familie of vrienden, door mensen die ze vertrouwen. Het is precies dit systeem dat wordt uitgebuit in influencer marketing:

Door iemand de opdracht te geven om reclame te maken voor een product die wordt beschouwd als een expert in zijn branche en het vertrouwen geniet van zijn volgers, worden deze mensen op hun beurt aangemoedigd om het product te kopen.

Dit stelt bedrijven in staat om hun doelgroep uit te breiden, nieuwe doelgroepen aan te boren en hun bereik en verkoop te vergroten.

Registreer je nu en ontvang regelmatig tips van de experts.

Conclusie: Wat is influencer marketing?

Influencer marketing is dus een vorm van social media marketing waarbij experts de opdracht krijgen om hun eigen volgers te beïnvloeden om een bepaald product te kopen. Influencers worden betaald door de respectievelijke bedrijven om het product of de dienst aan de man te brengen.

Influencer marketing is flexibel en kan zelfs goedkoper zijn dan traditionele reclame - vooral als het gaat om resultaten. Het is persoonlijk, omdat de relatie tussen influencer en volgers het belangrijkste beïnvloedingsmiddel is. Persoonlijke aanbevelingen en mond-tot-mondreclame werken immers nog steeds het beste in de hedendaagse marketing.