Glosario SEO: marketing en buscadores

 

¿Qué es el marketing en buscadores?

En inglés, search engine marketing significa "marketing en buscadores", de ahí la abreviatura SEM. Se ha convertido en una parte integral del marketing online, que permite a los SEO y a las empresas posicionarse en buscadores tan conocidos como Google, Bing y otros.

 

El marketing en buscadores se divide básicamente en las siguientes áreas optimización para motores de búsqueda (SEO) y PUBLICIDAD EN BUSCADORES (SEA).

 

El objetivo es utilizar el marketing en buscadores para posicionar su propio sitio web de forma que el tráfico se dirija a él. A continuación, los interesados y clientes potenciales preguntan por un producto o servicio para generar posteriormente un contacto o una venta.

 

A continuación se analizan las dos subáreas del marketing en buscadores para comprender mejor el conjunto:

 

• Optimización para motores de búsqueda (SEO): Los webmasters y los SEO se esfuerzan por posicionar su sitio web lo más arriba posible en los resultados de los motores de búsqueda con la ayuda de determinadas medidas. De este modo, el sitio recibe más tráfico, lo que se traduce en más acciones en forma de clientes potenciales y/o ventas, por ejemplo.

 

• Publicidad en buscadores: Consiste en que los webmasters y los profesionales del marketing creen anuncios que aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda. Están dirigidos a un público objetivo específico que busca, por ejemplo, zapatillas de un fabricante concreto.

 

 

¿Cómo funciona el marketing en buscadores?

Hoy en día, muchos profesionales del marketing se centran cada vez más en el marketing en buscadores, utilizando SEO y SEA. El marketing en buscadores ofrece la ventaja de que utiliza un enfoque específico.

 

Otros canales publicitarios, como el marketing por correo electrónico y la publicidad gráfica, trabajan cada vez más con estrategias push. El SEM, en cambio, utiliza el marketing pull. Esto significa que las partes interesadas y los clientes potenciales buscan específicamente un determinado producto o información. Por tanto, tienen una intención y reciben la respuesta adecuada a través del marketing en buscadores.

 

Dirigir estas consultas de búsqueda a un sitio web con la ayuda de SEO y SEA resulta muy útil. Porque los usuarios de los motores de búsqueda obtienen exactamente lo que buscan.

 

Otra ventaja es que el enfoque de segmentación de usuarios antes mencionado hace que el despilfarro sea mucho menor que con otros canales tradicionales de marketing en línea. En consecuencia, los costes también son más manejables y pueden controlarse mejor.

 

¿Qué motores de búsqueda son adecuados para el SEM?

El marketing en buscadores (SEM) es posible con casi todos los motores de búsqueda. Google está muy por delante y tiene una cuota de mercado muy grande. Esta es también la razón por la que muchos profesionales del marketing se fijan en el mayor motor de búsqueda del mundo.

 

Pero también hay excepciones. Por ejemplo, si los profesionales del marketing quieren dirigirse al mercado estadounidense y atraer a posibles clientes y clientes de aquí, Bing también es adecuado. La situación es similar si hay que dirigirse a clientes potenciales rusos y chinos. Yandex y Baidu son ideales para ello.